Il gruppo internazionale del beauty Desire Holding, attraverso la sua filiale italiana Desire Fragrances, ha acquisito il marchio Sergio Soldano, con l’intenzione “di far rivivere il leggendario marchio italiano di moda e accessori a lungo dormiente”. Fondato nel 1968 dall’omonimo stilista toscano, nel corso della sua carriera ha vestito le più celebri star internazionali, da Liz Taylor a Gina Lollobrigida, da Raquel Welch a Joan Collins, da Monica Vitti a Virna Lisi.
L’acquisizione segna anche uno sviluppo importante per Desire Holding Group, attore nel settore della bellezza, con filiali negli Stati Uniti, nei Paesi Bassi e in Italia, con la creazione della nuova divisione Luxury.
La nuova divisione Luxury punterà a costruire la consapevolezza del marchio, aumentare la quota di mercato e continuare a crescere anno dopo anno. Desire ha chiuso il 2023 con un fatturato di 30 milioni di euro (+40%) e, sulla base dei dati di vendita attuali, prevede di raggiungere a fine 2024 la soglia dei 40 milioni di euro con un ulteriore incremento del 33 per cento.
Desire Holding distribuisce i propri prodotti per il 20% in Italia, il 30% in Europa, il 25% negli USA, il 15% in Medio Oriente e il 10% in Asia. La società intende far crescere ulteriormente la sua distribuzione negli Stati Uniti, un mercato che Sergio Soldano ha dominato per tutta la metà del secolo tra l’élite di Hollywood.
Come nuovi proprietari del marchio Sergio Soldano, in possesso di pieni diritti di produzione e licenza, Desire Holding sostiene “la traiettoria di crescita del gruppo e l’intenzione di ristabilire Sergio Soldano come nome familiare classificato tra le grandi etichette di moda e bellezza del mondo”.
Desire Holding Group, inoltre, ha nominato Premoli + Di Bella, Giovanni Premoli e Dario Di Bella, nuovi direttori creativi del brand. La prima collezione frutto del nuovo corso a marchio Sergio Soldano sarà dedicata alla moda donna autunno-inverno 2025-2026 e verrà svelata a gennaio, durante le Fashion Week di New York e Milano.