Unilever Prestige, la divisione beauty di lusso del gruppo Unilever, ha raggiunto nel 2023 un fatturato di 1,4 miliardi di euro mettendo a segno 13 trimestri consecutivi di crescita e celebrando il suo primo decennio con un portafoglio di 10 marchi.
“Tutti i nostri marchi Prestige Beauty più grandi hanno registrato un incremento positivo durante il trimestre, con performance particolarmente forti di Tatcha, Hourglass e Living Proof – dichiara la CEO del Gruppo Vasiliki Petrou, alla guida dell’azienda sin dal suo lancio –. La continua crescita di Prestige Beauty, guidata dai volumi, sta rimodellando con successo il nostro portafoglio e aumentando la nostra esposizione al critico mercato statunitense e, in particolare, ai canali premium e online selettivi”.
Con il 55% delle vendite attraverso canali digitali, i marchi Prestige stanno applicando tecnologie innovative anche nel marketing digitale, utilizzando l’intelligenza artificiale per interagire con i consumatori e prescrivere i prodotti adatti alle diverse esigenze di cura della pelle o dei capelli.
“Dal 2017, circa il 60% dell’aumento del fatturato è stato determinato dalla crescita organica – prosegue Petrou – e questo business in forte espansione, parte del nostro gruppo aziendale Beauty & Wellbeing, sta crescendo oltre i valori di mercato con alcuni dei suoi marchi che hanno raddoppiato (Tatcha) e addirittura triplicato (Hourglass) il fatturato da quando sono entrati in Unilever”.
A caratterizzare la divisione è la mentalità da start-up per cui molti dei fondatori dei suoi brand sono ancora oggi coinvolti, plasmando una cultura imprenditoriale con ciascun marchio gestito su misura, secondo i suoi obiettivi di crescita internazionale.
L’ultima aggiunta al portafoglio Prestige è il marchio scientifico per la cura dei capelli K18, che si trova all’intersezione tra bellezza premium e biotecnologia ed è entrato a far parte dell’azienda nel febbraio 2024.