Coty continua ad espandere attivamente il suo portafoglio di licenze di fragranze. L’azienda di bellezza globale ha stipulato un accordo di licenza a lungo termine con la modella e conduttrice televisiva tedesca Lena Gercke per sviluppare, produrre e distribuire la fragranza di debutto LeGer.
“Il marchio di moda LeGer di Lena è uno dei marchi di moda personale in più rapida crescita in Germania, creando pezzi unici ma senza tempo che potenziano le donne attraverso la moda. Insieme, siamo entusiasti di lavorare con Lena per costruire la sua presenza nel mercato della bellezza con una fragranza che è autenticamente lei”, ha affermato Stefano Curti, Chief Brands Officer Consumer Beauty di Coty.
La nuova fragranza LeGer, che farà parte del portafoglio di fragranze di massa di Coty, dovrebbe essere lanciata quest’estate.
Lena Gercke ha lanciato la sua etichetta di moda, LeGer by Lena Gercke, in collaborazione con il rivenditore online AboutYou nel 2017. Entro il 2019, LeGer è stato nominato il marchio personale di maggior successo della Germania e l’anno successivo Gercke ha trasferito l’azienda ormai indipendente a Berlino. Da allora, LeGer ha speso per mobili e accessori per la casa sotto LeGer Home e ora sta facendo il passo successivo con LeGer Beauty.
“Questa partnership con Coty segna un altro grande passo per il marchio mentre facciamo la nostra incursione nello spazio della bellezza. Sono entusiasta di lavorare con il leader del settore, per sviluppare una fragranza che sia emblematica dell’etica che ha sostenuto la creazione di LeGer: l’idea di essere in grado di esprimersi liberamente e sentirsi sicuri e a proprio agio con chi sei”, ha aggiunto Lena Gercke, CEO e fondatrice di LeGer.