Il marchio californiano di clean beauty Beautycounter ha fatto il suo ingresso nella categoria delle fragranze con il lancio di Clean Eau De Parfum, una collezione di cinque nuove fragranze: Miles Away, Sun Spill, Hyper Rose, Second Skin e Pacific Dreams. La collezione è disponibile per l’acquisto tramite Beautycounter.com, nei negozi fisici Beautycounter e attraverso la loro comunità di “Sostenitori” indipendenti.
Come per gli altri prodotti del marchio, gli ingredienti utilizzati nelle nuove formule sono stati accuratamente controllati: ogni ingrediente è stato esaminato su 23 endpoint sanitari e ambientali, fa sapere l’azienda. Creati dal profumiere di Robertet Group Clément Marx, tutti e cinque i profumi sono verificati da EWG, certificati Leaping Bunny e testati per essere sicuri per le pelli sensibili.
Inoltre, Beautycounter ha scelto di rendere pubblico l’elenco completo delle sostanze ingredienti che compongono le sue fragranze. Con il lancio di Clean Eau De Parfum, l’azienda punta a colmare quella che viene definita la “scappatoia delle fragranze”, una disposizione legale che consente alle aziende di non rivelare gli ingredienti utilizzati per creare un profumo e di etichettare invece i propri prodotti con termini generici come “fragranza” o “profumo”. “L’attuale pratica del settore impedisce ai consumatori di essere informati su ciò che indossano sul proprio corpo”, ha affermato Beautycounter in una nota.
Guardando al futuro, il marchio prevede di mobilitare la sua comunità e recarsi a Washington D.C. nel maggio di quest’anno, per fare pressione sul Congresso per chiudere la “scappatoia delle fragranze” e sostenere il più ampio pacchetto Safer Beauty Bill introdotto dal deputato Jan Schakowsky (IL), un una serie di quattro progetti di legge che affrontano questioni su cui Beautycounter si è espressa apertamente: la necessità di una maggiore trasparenza della catena di approvvigionamento, il divieto degli ingredienti più dannosi, come i PFAS, e protezioni esplicite per le comunità sovraesposte, comprese le donne di colore.