La crescita complessiva è stata del 32% rispetto al 2022, con l’Italia che ha messo a segno un’impennata del +64% grazie all’approccio customer centric.
Con un fatturato netto di 817 milioni di euro nel 2023 il Gruppo cosnova continua a rappresentare un catalizzatore per la crescita nel settore dei color cosmetics, con l’ambizione di entrare a far parte dei primi cinque leader mondiali del settore. L’azienda a conduzione familiare ha messo a segno una crescita complessiva del 32% rispetto al 2022 e un incremento delle vendite di oltre il 30% per il secondo anno consecutivo ed entra ora nel suo terzo decennio di vita con nuovi ambiziosi progetti, tra i quali il raggiungimento del traguardo del miliardo di euro di vendite, ancorata alla mission ‘Make everyone feel more beautiful’ e rafforzata dalla determinazione nel fornire prodotti innovativi di altissimo livello a prezzi accessibili. In un clima di esitazione dei consumatori in tempi di incertezza economica, i brand di cosnova, essence e Catrice, confermano la propria attrattività registrando una domanda senza precedenti per tutte le categorie di prodotto.
Osservando, nello specifico, il mercato italiano, cosnova Italia è stata in grado di espandere significativamente la propria posizione ottenendo una crescita del 64 per cento. L’azienda sta ampliando con successo la propria distribuzione e si colloca tra le prime quattro realtà per volume nel settore del make-up del mass market in Italia. Nel frattempo, essence è il brand top 2 a volume nel terzo trimestre del 2023 nella categoria make-up all’interno del mass market (Fonte: NielsenIQ Italia, MAT Sep 2023). È anche il marchio in più rapida crescita secondo la classifica dei primi 10 marchi del mercato di massa a volume. “I risultati ottenuti in Italia ci rendono molto orgogliosi. cosnova Italia ha registrato una crescita eccezionale, grazie al nostro impegno verso prezzi contenuti e accessibili, prodotti innovativi e di qualità e campagne locali coinvolgenti. Grazie al nostro approccio incentrato sul consumatore e sulla community, abbiamo ottenuto una notevole fidelizzazione dei consumatori italiani – afferma Nadine Langen, CEO di cosnova Italia -. Il mercato italiano è fondamentale per noi e crediamo fermamente che abbia un potenziale futuro ancora maggiore. Puntiamo a rafforzare, stabilire e far crescere le collaborazioni sia con i nostri partner commerciali esistenti che con quelli nuovi, poiché crediamo nelle partnership solide e proficue. Questo comprende campagne locali coinvolgenti e interattive mirate a raggiungere direttamente i nostri consumatori finali, ponendo una chiara attenzione sulla nostra community italiana. Al di là dei nostri obiettivi commerciali, intendiamo rafforzare ulteriormente le collaborazioni con i vari partner delle organizzazioni non-profit, riconoscendo la nostra responsabilità nel condividere il successo e nel restituire”.
Il 2023 è stato un anno molto importante per cosnova Italia grazie alla ripresa del settore cosmetico e al ritorno dei consumatori verso i prodotti make-up, ma con più consapevolezza e attenzione verso il rapporto qualità-prezzo. “Abbiamo notevolmente beneficiato della nostra strategia basata su prezzi accessibili, che abbiamo mantenuto stabili, e sulle nostre offerte convenienti, consolidando una fedeltà significativa tra i consumatori italiani – prosegue Langen -. Riteniamo, inoltre, fondamentale offrire prodotti di alta qualità, innovazioni continue e coinvolgenti campagne promozionali, aspetti che costituiscono il nucleo distintivo di entrambi i nostri brand. La nostra agilità nel mantenere una gamma di prodotti dinamica, sempre allineata alle esigenze dei consumatori, ci ha permesso di diventare un punto di riferimento per gli acquirenti italiani. Questo impegno costante verso l’eccellenza ci consolida come un’azienda leader nel settore beauty, posizionandoci strategicamente per affrontare le sfide del mercato e soddisfare le aspettative sempre crescenti dei nostri clienti”.
Tra i punti di forza dell’azienda, c’è proprio la capacità di sviluppare rapidamente nuovi prodotti per restare al passo con le ultime tendenze e con le molteplici aspettative dei consumatori. “E in questo siamo davvero competitivi – spiega Langen -: circa metà dell’assortimento viene rinnovato ogni anno per proporre continuamente con i nostri brand, essence e Catrice, nuovi prodotti di tendenza per occhi, labbra, viso e unghie. Allo stesso tempo, nella gamma di prodotti non mancano quelli iconici ai quali i nostri consumatori non rinunciano e che fanno parte della loro routine di make up quotidiana”. Oltre all’assortimento continuativo, cosnova Italia offre collezioni in edizione limitata con cosmetici creativi e concetti originali; collezioni che sono disponibili sul punto vendita per soli due mesi e sono apprezzati anche per la loro disponibilità unica e limitata. “Oltre alle classiche edizioni limitate, sviluppiamo anche edizioni speciali insieme a partner come Disney, che sono amate e di cui si parla molto. In ottica di customer centricity, il lancio delle capsule ci permette di conoscere i gusti dei nostri consumatori ed eventualmente di inserire alcuni dei prodotti nei nuovi assortimenti continuativi. Anche così – conclude Langen – costruiamo il perfetto mix tra novità e catalogo”.