La società di private equity MacArthur Beauty LLC ha acquisito la proprietà intellettuale di Uoma Beauty, l’etichetta inclusiva che recentemente il Governo Uk stava valutando di chiudere a seguito di lamentele da parte dei clienti per la mancata spedizione degli ordini. Il nuovo proprietario sta assumendo un nuovo team per gestire il marchio e afferma che “nessuno sarà lasciato a bocca asciutta”.
Uoma Beauty è la prima acquisizione nel settore cosmetico del nuovo fondo. BrainTrust, co-fondato da Kendra Bracken-Ferguson, che siede nel consiglio di amministrazione di Uoma Beauty, rimarrà come investitore, mentre altri partner, tra cui Unilever Ventures, non saranno più coinvolti.
Fondata nel 2019 da Sharon Chuter, Uoma Beauty ha messo l’inclusività al centro dello sviluppo dei prodotti e della sua comunicazione, creando rapidamente un seguito per il suo Say What?! Fondotinta, disponibile in 51 tonalità. Chuter è diventato una figura di alto profilo nel 2020 dopo aver avviato il movimento Pull Up For Change, esortando le aziende di bellezza a condividere la percentuale dei loro dipendenti composta da persone di colore. Ma, inaspettatamente, lo scorso maggio, ha lasciato l’attività che è rimasta quasi inattiva negli ultimi mesi. Il suo ultimo post su Instagram risale ad agosto, mentre rivenditori come Walmart e Harvey Nichols hanno messo in liquidazione i prodotti del brand.
“Abbiamo visto l’opportunità di salvare questa azienda e di rivoluzionarla completamente”, ha affermato Todd Boren, managing partner di The MacArthur Companies, società di cui MacArthur Beauty è una filiale, aggiungendo che le vendite di Uoma Beauty hanno raggiunto i 15 milioni di dollari nel 2022.
Ora l’obiettivo per l’azienda è di “stabilizzare l’inventario” e “riconquistare la fiducia di rivenditori e clienti finali”, ha concluso Boren anticipando che Uoma di Sharon C., la linea di diffusione a basso prezzo del marchio, esclusiva di Walmart, difficilmente continuerà, poiché i prodotti erano “troppo simili all’offerta principale di Uoma”. L’intenzioe è di estendere l’attività a nuove categorie come la cura dei capelli.