Crescono le vendite del settore della bellezza nei primi nove mesi dell’anno, con la proposta prestige che mette a segno un +14% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, e con il mass market a +8%, ma in lieve calo per l’haircare (-2%) e le fragranze (-3%). Questi i dati emersi dall’indagine realizzata dalla società di ricerche statunitense Circana che ha anche rilevato come il make-up abbia mantenuto la sua posizione come categoria in più rapida crescita all’interno del prestige in termini di incremento dei ricavi, registrando 7,1 miliardi di dollari (6,6 miliardi di euro) di vendite da inizio anno, in aumento del 16 per cento.
Secondo Checkout, il servizio di monitoraggio basato sulle ricevute di Circana, quest’anno la spesa per acquirente per i cosmetici è aumentata del 10%, mentre la frequenza di acquisto è aumentata del 4 per cento.
La cura della pelle è stata la categoria di prestigio con la crescita più rapida finora quest’anno in base alle unità vendute e l’unica categoria in cui i prezzi medi sono rimasti stabili. Un crescente spostamento verso “marchi a basso prezzo nell’universo del prestige skincare”, ha affermato Larissa Jensen, vicepresidente senior e consulente globale per l’industria della bellezza presso Circana, sta “guidando notevolmente le vendite all’interno della categoria”. Due dei maggiori fattori di crescita sono stati i sieri e le creme per il viso, che sono aumentati rispettivamente del 21% e del 12% in termini di vendite in dollari. Nel settore dei profumi, le unità di lusso vendute sono aumentate solo dell’1% quest’anno, sebbene la categoria in generale abbia visto un aumento dei ricavi del 13%.
“Le fragranze di lusso hanno sovra-performato la categoria delle fragranze per molto tempo e il 2023 è la prima volta in cui stiamo iniziando a vedere un rallentamento in questo senso”, ha concluso Jensen, aggiungendo che, poiché molti consumatori hanno fatto scorta di fragranze di lusso dopo l’iniziale boom post-pandemico, si stanno ora rivolgendo a offerte incentrate sul valore come i set di fragranze, spray per il corpo e flaconi di dimensioni più piccole.