Una neonata community di bellezza sta prendendo vita sull’app ‘sorella’ di TikTok, Lemon8. Sulla piattaforma, di nicchia ma in crescita, si stanno diffondendo infatti recensioni di prodotti, istruzioni e consigli beauty. Lemon8, che fa capo alla società madre di TikTok, ByteDance, è stata introdotta in Giappone nel 2020, per poi essere lanciata negli Stati Uniti lo scorso febbraio e nel giro di un mese si è classificata, seppur per un breve periodo, tra le prime 10 app più scaricate sull’App Store statunitense.
Sull’app, gli utenti possono pubblicare e visualizzare contenuti di bellezza, moda e lifestyle, in particolare sotto forma di foto statiche, sebbene anche la condivisione di video sia un’opzione, e, come TikTok, la caratteristica centrale dell’app è la pagina ‘Per te’, che presenta contenuti personalizzati in base agli interessi dell’utente. Bellezza e benessere sono tra le categorie di contenuti più importanti di Lemon8 e, nonostante l’esperienza in-app sia simile per alcuni aspetti a quella di TikTok, il suo aspetto e la sua funzione sono più simili a Pinterest.
Sebbene ByteDance abbia rifiutato di commentare le dimensioni o la composizione della base utenti di Lemon8, i dati di Apptopia indicano che la piattaforma, che secondo ByteDance è ancora in beta testing, ha raccolto più di 17 milioni di download a livello globale dal suo debutto nel 2020.
Il coinvolgimento rimane nascente: il suo hashtag #Beauty conta poco più di 19,1 milioni di visualizzazioni totali, con i post più virali dell’hashtag che ottengono meno di 10mila ‘Mi piace’ ciascuno. A differenza di TikTok, dove commentare sotto un video è più un mezzo per interagire con altri spettatori che con il ‘poster’ originale, le sezioni dei commenti di Lemon8 sono intime, spesso favorendo lo scambio tra chi ha pubblicato e lo spettatore.