La filiale italiana continua a costruire e rafforzare i suoi brand essence e Catrice concentrando l’attenzione su prezzi accessibili, prodotti innovativi e capacità di adattarsi rapidamente ai cambiamenti del mercato.
Negli ultimi anni Cosnova Italia, filiale dell’azienda tedesca Cosnova Beauty, si è affermata come un’azienda di successo, portando sul mercato i due brand essence e Catrice, che si sono integrati perfettamente nel panorama beauty del Paese grazie alla loro capacità di adattamento alle nuove esigenze dei consumatori in un settore in continua evoluzione. Il 2023 ha visto Cosnova Italia raggiungere risultati eccezionali, con una crescita del fatturato a doppia cifra del +78% (YTD settembre 2023) rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Questi dati riflettono il duro lavoro del team di Cosnova Italia nell’espansione del business in tutti i canali di distribuzione. essence e Catrice continuano a essere marchi di punta nella fascia di prezzo entry-level, e rappresentano un trend di crescita che caratterizza anche il gruppo Cosnova Beauty nel suo complesso. “La nostra missione – sottolinea Nadine Langen CEO di Cosnova Italia – è sempre stata quella di rendere accessibili i cosmetici di alta qualità a tutti. Oltre 20 anni fa, la nostra fondatrice Christina Oster-Daum ha notato che sul mercato erano presenti solo marchi costosi rivolti a un pubblico limitato. Il nostro obiettivo è stato offrire prodotti cosmetici di alta qualità, innovativi, con un packaging accattivante al prezzo più basso possibile. Questo si riflette nella nostra missione aziendale ‘Make everyone feel more beautiful’ perché crediamo che i cosmetici e i prodotti di bellezza debbano essere accessibili a tutti e ci impegniamo a offrire prodotti di alta qualità a un prezzo equo”.
In termini di distribuzione il 2023 in generale registra delle performance notevolmente superiori rispetto allo scorso anno per entrambi i brand. A livello di categorie per Catrice spicca sicuramente quella del viso che è uno dei suoi punti di forza e che rappresenta ad oggi quasi la metà del venduto del brand, seguito immediatamente dopo dalla categoria occhi. Per essence, invece, tra i più amati abbiamo la categoria occhi, che rappresenta quasi il 50% delle vendite. Nel corso del 2023 cosnova italia è riuscita ad aumentare la sua distribuzione in tutto il Paese con l’obbiettivo di far conoscere i brand, i prodotti e renderli facili da reperire per i nostri consumatori finali. L’attenzione verso il consumatore finale e i suoi bisogni ha portato l’azienda verso una strategia di distribuzione omnicanale per essere reperibile dove il cliente si aspetta di trovare essence e Catrice. “Siamo molto orgogliosi dei risultati raggiunti nel 2023 grazie al rafforzamento delle collaborazioni con i clienti storici – sostiene Langen- e all’attivazione di nuove partnership a livello locale che hanno permesso di ampliare la distribuzione dei nostri marchi. Lo sviluppo si è concentrato sui canali drugstore e profumeria, attraverso l’attivazione online e offline. Ad oggi, essence ha una posizione dominante in termini di distribuzione, presente in tutti i canali distributivi, mentre Catrice è distribuita principalmente nei canali drugstore e profumeria online”. Uno dei principali successi di Cosnova Italia è il brand essence, che ha guadagnato una posizione di forza nei drugstore italiani. I drugstore sono stati un canale molto dinamico nel 2023, in quanto sempre più consumatori sono alla ricerca di prezzi competitivi in un periodo di incertezza economica. essence ha colto questa opportunità, offrendo prodotti di beauty di alta qualità a prezzi convenienti e in linea con le ultime tendenze del mercato. I risultati di cosnova Italia dimostrano il successo di un’azienda che ha saputo adattarsi alle mutevoli esigenze dei consumatori e che continua a innovare e a offrire prodotti di alta qualità a prezzi accessibili. Con un impegno nei confronti della sostenibilità e della responsabilità sociale, Cosnova Italia guarda al futuro con fiducia e ambizione, con l’obiettivo di diventare un punto di riferimento nel settore cosmetico italiano per il suo target group. “Il nostro impegno è andare oltre la bellezza esteriore, è un viaggio di esplorazione dell’individualità, dell’autostima e dell’autoespressione. Vogliamo essere un’azienda che ispira, dona consapevolezza e rende il mondo più bello per tutti”, continua Langen. E non solo. La sostenibilità e la responsabilità sociale sono valori fondamentali per Cosnova Italia. L’azienda si impegna a offrire prodotti rispettosi dell’ambiente e privi di microplastiche da marzo 2023 ed entro il 2025 saranno anche senza siliconi volatili. “L’imminente direttiva della Commissione europea introdurrà gradualmente nuovi requisiti per i cosmetici. Ciò riguarda sia i prodotti con microplastiche aggiunte sia le microplastiche stesse – prosegue Langen-. Come azienda che da anni persegue un’ambiziosa strategia di sostenibilità, accogliamo con grande favore la decisione dell’UE. Abbiamo iniziato a sviluppare noi stessi prodotti senza microplastiche tre anni fa e abbiamo anche riformulato tutti i nostri prodotti esistenti. Da marzo di quest’anno, essence e Catrice sono al 100% privi di microplastiche. Il nostro obiettivo è quello di offrire prodotti sempre più innovativi dal punto di vista della sostenibilità e la nostra casa madre lavora costantemente ogni giorno per portare a termine questo scopo”. Tutti i prodotti dei due marchi che hanno un effetto glitter, ad esempio ombretti o smalti, contengono glitter biodegradabili o particelle a base minerale come la mica. Anche per i prodotti con effetto abrasivo, come gli scrub per le labbra, cosnova utilizza esclusivamente sostanze naturali, ad esempio zucchero, polvere di buccia di piante o perle di jojoba.
“Inoltre, in Italia, siamo entrati nella Water Defender Alliance di Lifegate per affrontare i problemi legati all’inquinamento da plastica. Cosnova Italia è coinvolta in progetti sociali e di beneficenza a livello locale, sostenendo diverse iniziative per le comunità locali e sul territorio. Perché crediamo che sia fondamentale essere attivi nella propria comunità per promuovere il cambiamento”, conclude Langen.