Il brand di clean beauty True Botanicals, che il prossimo anno festeggerà il suo decimo anniversario, ha deciso di sbarcare nel mercato del Regno Unito e per farlo ha scelto come distributore esclusivo il rivenditore Cult Beauty. “Abbiamo notato che il traffico verso il nostro sito proveniva specificamente dal Regno Unito e che il nostro approccio bio-olistico alla cura della pelle aveva risonanza”, ha spiegato così la decisione Hillary Peterson, fondatrice di True Botanicals.
La decisione di collaborare con Cult Beauty, ha spiegato Peterson, è dovuta al suo “posizionamento di fascia alta” e al fatto che il sito sia una “fonte affidabile” per la cosmetica. Inoltre, True Botanicals si trova in linea con l’orientamento del rivenditore verso una bellezza consapevole.
Cult Beauty è diventato un attore chiave nel portare marchi nel mercato del Regno Unito, da The Outset di Scarlett Johansson al brand di make-up clean, cruelty-free e vegan Milk Makeup.
A un mese dal lancio su Cult Beauty, True Botanicals ha già superato le previsioni con i suoi diciassette prodotti disponibili sulla piattaforma. “I loro studi clinici parlano chiaro delle loro formulazioni orientate ai risultati e, combinato con il sigillo Made Safe per innovazione, sicurezza e sostenibilità, questo marchio è perfetto per il cliente Cult Beauty”, ha affermato Francesca Elliot, amministratore delegato di Cult Beauty.
A marzo, True Botanicals aveva ottenuto un investimento di serie B dalla società di capitale di crescita NextWorld Evergreen con sede a San Francisco. Sebbene i termini dell’accordo non siano stati resi noti, secondo quanto riportava Wwd, il brand stava esplorando opzioni in merito già dallo scorso anno quando stimava di chiudere con vendite per circa 50 milioni di dollari (quasi 46 milioni di euro) e aveva contattato la banca d’investimento Moelis & Company per una valutazione.