Lo stress individuale e sociale spinge sempre più gli acquirenti di cosmetica a cercare formule che, oltre a svolgere una funzione estetica, influiscano sul benessere psicologico. Nasce così un nuovo trend olistico che riporta l’equilibro personale al centro.
Negli ultimi anni, è emersa una maggiore consapevolezza dell’importanza del benessere mentale e dell’autocura nella routine di bellezza e nella cosmetica. Mentre aumentano le patologie legate allo stress e ai disturbi del sonno, la ricerca della felicità diventa un importante aspetto della salute olistica a lungo termine, nonché del benessere e della bellezza. Dai dati di mercato risulta che sempre più consumatori cercano prodotti cosmetici che abbiano anche un impatto positivo sulla propria salute mentale e sullo stato d’animo. Per questo fenomeno è stato coniato da Beautystreams, piattaforma che analizza i trend specializzata nel settore cosmetico, il termine ‘Psycare’, ovvero ‘cura della psiche’. Un trend che vede nel concetto di ‘brain care’ il suo precursore che, nello specifico, coinvolgeva la nutraceutica. Alcuni marchi di cosmetici hanno iniziato, quindi, a includere ingredienti noti per le loro proprietà calmanti o rilassanti, come nel caso dell’aromaterapia, spesso utilizzata per la sua capacità di influenzare l’umore attraverso l’uso di oli essenziali, come la lavanda, la camomilla o l’arancia dolce noti per i loro effetti rilassanti. Non solo, sono molto richiesti anche ingredienti energizzanti o che promuovono la stimolazione cognitiva e migliorano la concentrazione, come gli estratti di erbe o vitamine. Le fragranze meritano una citazione a sé in quanto possono essere associate a ricordi o emozioni positive, inducendo una sensazione di comfort mentale: dalle fragranze zuccherine che evocano i ricordi dell’infanzia, alle scie tropicali che fanno viaggiare col pensiero. Anche le consistenze giocano un ruolo chiave per la percezione della piacevolezza del trattamento: dagli oli bifasici da shakerati prima dell’uso alle nuove formule trifasiche che contengono veri petali di fiori e pagliuzze scintillanti. E infine, i burri che si sciolgono a contatto con la pelle.
L’affermarsi della psycare è la reazione alla cosiddetta ‘hyper fatigue’, un iperaffaticamento con conseguente squilibrio emotivo provocato dalla combinazione delle preoccupazioni legate a pandemia, aumento del costo della vita, crisi energetica, disordini geopolitici e crisi climatica. Il bombardamento di notizie relative a queste tematiche, combinato con il crescente stress della vita quotidiana, sta avendo un impatto reale sui consumatori. Un sondaggio della società di ricerche londinese Mintel, effettuato nel 2022 sugli utenti di internet di età superiore ai 18 anni, ha rilevato che il 49% aveva sperimentato stress nei 12 mesi precedenti, mentre il 38% aveva sperimentato ansia, il 22% esaurimento mentale e il 20% burnout.
DAI SUPER FOOD ALLA MENTA
Tra gli ingredienti più affini a questo trend quelli che rimandano al mondo della pasticceria, come cocco, banana, caffè e cioccolato. Ma anche i super food come lime, avocado e frutto della passione che inducono un effetto rilassante per le reminiscenze esotiche che evocano. È l’olio di menta, però, a farla da padrone. Noto per le sue proprietà antistress è considerato, in aromaterapia, un potente alleato per la salute e per il benessere. Numerosi i brand che lo utilizzano nei propri prodotti, tra gli altri Mystic Moments, Aromatika, Mindbreaker, Mearome e Puressentiel. Quest’ultimo guarda alla ritualità orientale miscelando diversi oli essenziali biologici per favorire la distensione, il sonno e per alleviare le tensioni e lo stress quotidiano. Un approccio olistico che però è garantito dalla certificazione Oebbd – Olio Essenziale Botanicamente e Biochimicamente Definito. Il mondo della profumeria artistica approfondisce da tempo le proprietà di risveglio multisensoriale legato alle fragranze, Rancé, nella sua linea Nature Écologie del brand RNC1838 prevede, tra le altre, una profumazione al latte e menta, rinfrescante ed energizzante. La nuova linea Gingembre&Cassis di RNC 1838 – Nature Écologie è una miscela di principi attivi estratti dall’olio essenziale di Cassis, ottenuto dai semi del ribes nero, e dalla radice di Zenzero, rivitalizzante. Una linea che sposa appieno la filosofia psycare grazie alle note piccanti dello zenzero che rinvigoriscono e influenzano positivamente l’umore. “Le profumazioni selezionate coinvolgono una multisensorialità che parte dall’olfatto per giungere alla mente grazie alla stimolazione di ricordi ad esse associati – commenta Giovanni Rancé, CEO, direttore creativo e settima generazione della maison di profumeria artistica Rancé –. Un risveglio percettivo attivato dagli ingredienti naturali che nelle nostre proposte superano il 90 per cento”. Rancé, infatti, da anni lavora sulle formulazioni per perfezionarle e renderle sempre più naturali. “Il risultato – chiosa Rancé – è un benessere diffuso, un senso di rilassatezza e rinnovata energia”.
SE LA FORMULA È CERTIFICATA
Ci sono, poi, realtà che si sono spinte oltre, testando e certificando le proprietà delle proprie miscele. Una di queste è Bylabel, società che distribuisce in Europa marchi con prodotti ad alto concentrato di innovazione, tra i quali i rossetti ‘Oh Yeahh! – Your daily dose of happiness’ basati sul complesso brevettato Hbc (Happiness Boosting Complex) che aiuta a triplicare il livello di serotonina, detta anche ‘ormone del buonumore’, grazie a tre ingredienti speciali, naturalmente ricchi di triptofano e selezionati per le loro proprietà benefiche e antidepressive: griffonia simplicifolia, kiwi e cacao. “Il progetto è nato dalla combinazione di diverse istanze – esordisce Fabio Faciocchi, product manager del brand Oh Yeahh! presso Bylabel -. Il titolare della nostra azienda, Roberto Veneziani, ha ricoperto per anni posizioni di rilievo nelle multinazionali di settore individuando la nicchia dei burrocacao come poco sfruttata, con un basso tasso di innovazione”. Bylabel, basata nel distretto cremasco della cosmesi dove il tessuto industriale è composto in gran parte da terzisti di colossi quali Vichy, Sephora, Estée Lauder e Dior, è entrata in contatto con gli stakeholder di queste ‘big four’ trovando nel confronto un grande stimolo. È nata così l’idea di sviluppare un prodotto che unisse il concetto di ‘lip balm’ ai risultati di una ricerca su banca dati Nielsen secondo la quale, le donne che indossano abitualmente burrocacao e lucidalabbra inconsapevolmente “mangiano”, nell’arco di una vita intera, 30 chili di ingredienti chimici. L’intenzione era creare un burrocacao con ingredienti che svolgessero una funzione utile per l’utilizzatore. In quest’ottica avviene l’acquisto, da parte di Bylabel, della formula brevettata Hbc. “Un test sperimentale ha provato il fatto che i tre ingredienti contenuti nella miscela stimolano lo sviluppo di serotonina – prosegue Faciocchi -. Abbiamo prelevato al mattino, da un campione composto da dieci gruppi demografici di donne, dei tamponi salivari misurando il livello basale della serotonina, successivamente dopo l’applicazione del prodotto, sono stati effettuati nuovi tamponi a distanza di mezz’ora, un’ora e due ore. Il risultato post utilizzo registrava un aumento medio del 300% del livello di serotonina nella saliva”. La quantità di serotonina a livello salivare naturalmente si riduce una volta in circolo e fino al momento in cui raggiunge il cervello. “L’idea è di avvicinare la cosmetica alla neuroscienza”, dichiara Faciocchi aggiungendo che il canale distributivo prescelto per i prodotti, nell’ottica di un posizionamento cosmeceutico, è la farmacia dove il marchio ha debuttato con una brand extension nell’oral care con due chewing gum (spearmint e strong mint) e un dentifricio contenenti la formula Hbc. In Nord Europa, dove la farmacia è legata ai soli prodotti su prescrizione, la distribuzione avviene tramite profumerie selettive. “All’estero c’è maggiore apertura verso la ricerca del benessere psicologico”, conclude il manager che anticipa l’arrivo di due nuove referenze di lip balm.
CONNESSIONE CERVELLO-PELLE
Sulla connessione cervello-pelle, anche detta neurocosmesi, si è concentrato il marchio Clariant, sviluppando un concetto di bellezza olistica chiamato ‘The Joyolist’, termine che fonde i concetti di gioia e approccio olistico, che comprende prodotti skincare in grado di aumentare il buonumore. Le due formulazioni realizzate, ‘Feel-Good Magic Stick’ e ‘Forget It All Relaxing Mask’, promuovono il benessere interiore e possono essere utilizzati in modo complementare nella routine quotidiana “per portare gioia alla pelle e all’umore”. “La cura di sé è estremamente importante, specialmente in un mondo pieno di notizie preoccupanti che influiscono sul nostro benessere mentale – afferma Flávia Igreja, global marketing and formulation manager for Actives and Natural Origins -. Secondo un rapporto di Beautystreams, i consumatori credono che la cura della bellezza possa aiutarli a sentirsi più felici e più sicuri. Tra le 29 potenziali fonti di felicità misurate, il 55% delle persone in tutto il mondo ha affermato di avere maggiori probabilità di trarre ‘la più grande felicità’ dalla salute e dal benessere fisico. Questo benessere interiore può aumentare ulteriormente se i prodotti per la cura della persona sono anche in linea con le loro preoccupazioni per la sicurezza e la conservazione della natura”. La formula alla base di ‘Feel-Good Magic Stick’ si basa sul nuovo principio attivo Rootness Mood+, che riproduce i benefici naturali della luce per rivitalizzare la pelle e migliorare l’umore. Estratto da Sanguisorba officinalis, una pianta utilizzata nella medicina tradizionale cinese, deriva da una tecnologia di estrazione vegetale eco-sostenibile. Il bastoncino contiene anche attivi aggiuntivi come il B-Circadin, che aiuta a risincronizzare il ritmo biologico delle cellule della pelle, e l’estratto di Curcuma HerbEx, che aumenta la resistenza della pelle allo stress. La Forget It All Relaxing Mask è una maschera per il viso che Clariant offre in un set di relax multisensoriale, che include una candela profumata e una playlist rilassante. Il suo principio attivo chiave è Beracare Cba, una miscela complessa di oli amazzonici che può essere utilizzata come alternativa al cannabidiolo (Cbd).