Tennille Kopiasz, ex Lvmh, è stata nominata amministratore delegato di Fekkai e Bastide. Succede al fondatore Frédéric Fekkai che manterrà, però, il suo posto nel consiglio di amministrazione e “lavorerà al fianco di Tennille per reinventare la visione a lungo termine dell’azienda”.
Nella sua posizione, Kopiasz supervisionerà la crescita e la strategia del marchio per la cura dei capelli nei saloni Fekkai e del suo marchio gemello di ispirazione provenzale Bastide, introdotto nel 2016. Prima di entrare a far parte dell’azienda, Kopiasz ha ricoperto il ruolo di direttore marketing globale presso Fresh. In precedenza, era vicepresidente senior di Dior, marketing per il Nord America.
“In collaborazione con Frédéric e il team, voglio tornare all’eredità del marchio, a ciò che lo ha reso quello che è – la delicata sensibilità high-touch del salone, il connubio tra salone e stilisti”, ha affermato la manager spiegando che l’intenzione è portare il marchio al capitolo successivo espandendone la presenza globale.
“Nel quarto trimestre, ci espanderemo in tutta Europa e nel sud-est asiatico”, ha affermato Kopiasz, aggiungendo che la presenza al dettaglio a livello di catena del marchio presso Ulta Beauty è anche un “motore chiave business”. Tra Ulta Beauty e Bloomingdale’s, Fekkai è presente in oltre 1.300 porte negli Stati Uniti.
Questa primavera, Fekkai è entrata nel sud-est asiatico con Sephora. Il mese scorso, il marchio ha debuttato in Francia presso le oltre 200 porte di Bleu Libellule e online, e i prodotti Fekkai sono entrati anche nel canale travel-retail tramite Dufry, Lagardère Travel Retail e DFS.
“Sono entusiasta che Tennille sia entrata a far parte del marchio; ha una straordinaria esperienza nel marketing di beni di lusso nel settore della bellezza, ed è lì che penso che il marchio dovrebbe essere “, ha affermato Fekkai, che ha riacquistato la sua omonima azienda nel 2019 dopo aver collaborato con Cornell Capital per acquisire Fekkai Brands, la joint venture creata da Designer Parfums e Luxe Brands, che hanno acquistato l’azienda nel 2015.
Per quanto riguarda le categorie di prodotto, oltre la metà del business per il brand Fekkai è rappresentato da shampoo e balsami; mentre per Bastide le eau de parfums rappresentano oltre il 30% delle vendite; i prodotti per il bagno e per il corpo costituiscono oltre il 50 per cento.