Rare beauty, il brand di bellezza di Selena Gomez, supera ogni stima, raggiungendo vendite per oltre 70 milioni di dollari (pari a circa 62,8 milioni di euro) nel 2022 derivanti solamente dalla vendita di fard. Nell’anno, l’azienda ha venduto 3,1 milioni di unità del suo prodotto cosmetico principale, che viene venduto a 23 dollari al pezzo. Nel 2023, si stima che le entrate verranno triplicate rispetto all’anno precedente. La società, fondata poco meno di tre anni fa, ha rifiutato di fornire ulteriori dettagli finanziari, incluso l’elenco degli investitori.
Gran parte del successo di Rare beauty è attribuito alla fanbase della star statunitense, che comprende oltre 400 milioni di follower su Instagram, inoltre il marchio ha più di 3 milioni di follower su TikTok, 6 milioni su Instagram e adatta i contenuti a tutte le piattaforme.