Half Magic, il marchio di bellezza della make-up artist di Euphoria, ha chiuso un round di investimenti per incrementare la sua espansione nella vendita al dettaglio. I fondi, il cui valore non è stato divulgato, aiuteranno il marchio di cosmetici D2C a realizzare la sua prima partnership ‘brick-and-mortar’ entro la fine dell’anno e sosterranno l’azienda nel portare più prodotti sul mercato e nell’aumentare la consapevolezza del marchio.
La make-up artist Donni Davy ha fondato Half Magic nel 2022 insieme ad A24, la società di produzione dietro il dramma adolescenziale della Hbo Euphoria ed è diventata famosa per il suo trucco vincitore di un Emmy Award nello show, che ha ispirato il movimento #euphoriamakeup su TikTok. L’hashtag ha ora 2,5 miliardi di visualizzazioni.
Il round di finanziamento di Half Magic è stato guidato dall’investitore Alliance Consumer Growth (ACG), con la partecipazione di A24, della società di venture capital Imaginary Ventures e dell’agenzia di vendita boutique Access Entertainment. “Con il supporto dei nostri investitori – ha dichiarato Michelle Liu, general manager di Half Magic – siamo pronti ad espandenderci dal D2C al mondo della vendita al dettaglio, dove i nostri fan potranno testare i prodotti di persona per la prima volta”.
Prima di Half Magic già diversi brand di recente hanno raccolto fondi per supportare lo sviluppo delle proprie attività. Tra questi, R.e.m. di Ariana Grande si è assicurato un investimento guidato da Sandbridge Capital, mentre Make-up di Mario ha ottenuto un investimento di minoranza di 40 milioni di dollari per espandere il suo marchio.
Il marchio per la cura delle unghie e della pelle di Harry Styles Pleasing, nel frattempo, ha annunciato il suo primo CEO in assoluto per aumentare i suoi piani di espansione.