Crescono i mercati emergenti della bellezza e una delle regioni più promettenti per gli esperti beauty è l’area Medio Oriente e Africa. Complessivamente il mercato oggi vale più di 40 miliardi di dollari, secondo Euromonitor International, agenzia internazionale specializzata in analisi di mercato. I comparti trainanti sono l’haircare (con un valore di 7,9 miliardi di dollari), le fragranze (6,3 miliardi di dollari) e i prodotti skincare (5,5 miliardi di dollari). Entro il 2027, l’area raggiungerà un fatturato di 47 miliardi di dollari, con una crescita media annua del 12 per cento.
Il Medio Oriente è un mercato in notevole espansione grazie all’elevato potere di acquisto dei consumatori locali. La crescente digitalizzazione ha facilitato la diffusione di valori e tendenze occidentali, incrementando l’attenzione per una cosmetica meno legata all’estetica e più in linea con i principi della salute e del benessere del singolo. “La bellezza non riguarda solo l’apparenza, ma ha un significato psicologico legato alla comunità e allo stare in una comunità. È per questo motivo che il benessere è uno dei mega-trend del futuro – ha dichiarato Mehr Shafiei, Senior Analyst di Euromonitor International -. Il tema del wellness è emerso in modo preponderante durante la pandemia in seguito ad una maggiore attenzione alla salute, ma anche come conseguenza di una migliore comunicazione tramite i social media. Sarà proprio la digitalizzazione a favorire nel prossimo futuro la diffusione di argomenti finora considerati tabù, perché il digitale è lo strumento che dà voce e facilita il dialogo tra le giovani generazioni”.
E non solo. Secondo le ultime analisi di statista.com, nel 2023 il mercato beauty nel continente africano ha raggiunto un valore di 7,89 miliardi di dollari, e nei prossimi 5 anni si prevede un tasso di crescita medio annuo dell’8,79%. L’87% dei consumi è attribuibile a prodotti mass market distribuiti nei canali retail. A favorire la crescita è lo sviluppo demografico; oggi 1 miliardo e 300 milioni di persone vivono in Africa. Entro il 2050 si stima che il 25% della popolazione mondiale vivrà in Africa; entro il 2100, la percentuale raggiungerà il 40%.
“Il mercato della cosmesi e del beauty sta crescendo in modo sostenuto in Africa, seguendo i grandi trend della crescita demografica, dell’urbanizzazione, dell’aumento dei redditi della classe media. Questo tipo di beni di consumo sono molti apprezzati, e la spesa per questi prodotti è in costante crescita. Fra i mercati più interessanti, ci sono Sudafrica, Nigeria, Kenya, ma il trend è in generale aumento in tutto il continente”, dichiara Francesco Gastaldon, Partner e Country Manager Italy di Kili Partners, società di consulenza che assiste aziende e clienti interessati ad espandere il proprio business in Africa.
