Lovrén, brand di beauty con sede a Genova del gruppo Clinicalfarma, nato nel 2018 e oggi presente in circa 5000 farmacie in tutta Italia raggiunge il 35,6% nella quota di mercato mascara volume nel canale. “In farmacia, quando si parla di dermocosmesi – afferma Diego Gulli, AD di Clinicalfarma che, insieme ad Alessio Baldaccini, è alla guida di Lovrén – gli italiani ricercano essenzialmente due fattori: la qualità insieme al giusto prezzo. Le farmacie sono da sempre garanzia di prodotti di qualità, realizzati con i migliori ingredienti ma che riescano ad abbracciare un’ampia fascia di prezzo, così che la qualità resti accessibile a tutti”. Per questo Lovrén ha deciso di affidare i suoi prodotti interamente al mercato farmaceutico, con una presenza capillare sul territorio italiano in oltre 5000 farmacie.
Secondo i dati Newline MAT marzo 2023 volume appena rilasciati, Clinicalfarma è la settima azienda per volumi nel totale mercati presidiati dermocosmesi & igiene e leader assoluto nel totale mercato make up farmacia: l’azienda rappresenta infatti il 19,5% del volume totale di mercato, con una crescita del 56,7 per cento. I successi ottenuti nel mercato make-up sono trainati dal prodotto simbolo del brand, il mascara, che ha raggiunto una crescita del 56,7 per cento. Il mascara M1, è leader fin dal 2019 nel canale farmacia, insieme a M2 e M3, secondo e terzo mascara più venduti nelle farmacie italiane. Insieme ai mascara, il brand detiene inoltre il primato per le quattro matite occhi e l’eyeliner più venduti in farmacia, che hanno contribuito a far ottenere
a Lovrén il primato per il Mercato MakeUp Volume. (Fonte dati New Line Ricerche di Mercato Società Benefit, canale farmacia, vendite a valore e a confezioni, anno terminante a marzo Apr’22 – Mar’23).
“Come sottolinea New Line Ricerche di Mercato, la dermocosmesi registra una crescita dei prezzi maggiore rispetto ai prodotti per la cura, con un incremento di +0,7 nel 2022. Il dato rilevato dall’istat, infatti, si assesta su 119,3, con un incremento di +0,4 rispetto al mese precedente. Ciononostante, noi di Lovrén abbiamo deciso di rimanere fedeli alla nostra policy di marketing aziendale, mantenendo costanti i prezzi senza alcun aumento”, concludono Gulli e Baldaccini.