Due famosi marchi di fragranze di nicchia, Parfums de Marly e Initio Parfums Privés, sono stati acquisiti da Advent International, che ne ha rilevato una quota di maggioranza. I termini finanziari della transazione non sono stati resi noti, ma, riporta Wwd, fonti del settore stimano che l’accordo abbia un valore di oltre 700 milioni di dollari (circa 636 milioni di euro).
Parfums de Marly e Initio hanno percorso una traiettoria di forte crescita, registrando insieme vendite al dettaglio per 366 milioni di dollari l’anno scorso e il nuovo sostegno finanziario ha lo scopo di contribuire a rafforzarlo. “Stiamo seguendo un piano di continuità”, ha dichiarato Julien Sausset, amministratore delegato di Parfums de Marly e Initio specificando che Advent prevede di mantenere il dna di entrambi i marchi.
Julien Sprecher, che ha lanciato Parfums de Marly e la società madre di Initio, lo Sprecher Berrier Group of Companies e poi è stato presidente e direttore creativo di Sbgc ideando tutti i profumi del gruppo, rimane ora in entrambi i ruoli. Sprecher è un significativo investitore di minoranza nel business, nonché l’unico co-investitore insieme ad Advent. Anche il team di gestione di Sbgc rimarrà al suo posto.
Nel 2022, il marchio di profumeria di nicchia francese Parfums de Marly ha registrato un fatturato di 262 milioni di euro in crescita del 51% rispetto al 2021, con un incremento trainato dalle attività negli Stati Uniti (+50% sul 2021) e in Asia (+60%), nonché dall’apertura di nuove boutique.
Per il suo attuale anno fiscale che terminerà a marzo 2024, Parfums de Marly punta a vendite al dettaglio di 375 milioni di dollari.
Initio è stato lanciato nel 2015 a Bergdorf Goodman negli Stati Uniti ed è ora venduto in 900 porte. L’anno scorso ha realizzato vendite al dettaglio per 86 milioni di dollari e per il suo attuale anno fiscale, che terminerà a marzo 2024, stima di incassare 125 milioni di dollari di vendite al dettaglio.
L’operazione di Advent International conferma l’interesse del mercato e degli investitori verso i marchi di fragranze di nicchia. Basti ricordare, il recente accordo che ha visto Puig acquisire il marchio svedese di fragranze e lifestyle Byredo, valutando l’etichetta 1 miliardo di dollari.
Tra il 2021 e il 2022, il mercato delle fragranze ‘premium’ è cresciuto del 9% a oltre 57 miliardi di dollari e si prevede che aumenterà di un altro 7,9% tra il 2022 e il 2023 e del 6,7% tra il 2023 e il 2024, secondo Euromonitor International. Le statistiche di Euromonitor sulle fragranze ‘super premium’ hanno rilevato un valore di fatturato, per il 2022, di oltre 21 miliardi di dollari e si stima che la crescita del segmento sarà del 5,7% tra quest’anno e il 2024 e del 6,7% tra il 2024 e il 2025.