L’Occitane ha riportato un calo dei profitti del 23% per il suo anno finanziario 2023. La diminuzione dell’utile a 239,1 milioni di euro è stata attribuita alla cessione della divisione russa di L’Occitane e alle conseguenti perdite azionarie delle società collegate nel Paese. Anche le svalutazioni di due marchi sottoperformanti, Melvita e LimeLife, hanno contribuito alla riduzione degli utili durante l’anno.
La performance delle vendite del proprietario del marchio è andata meglio, aumentando del 19,8% a 2,1 miliardi di euro a fronte dell’aumento dell’inflazione globale e della crisi del costo della vita in corso. Ciò è stato supportato anche da una performance “eccezionale” di Sol de Janeiro, che ha registrato un’impennata delle vendite del 135,2% nel 2023.
A crescere anche Elemis (+8,9%) sostenuta da una solida performance globale e L’Occitane en Provence che ha registrato un aumento delle vendite del 6,8% nell’anno fiscale 2023.
Il mercato Asia-Pacifico è rimasto la regione con le migliori prestazioni di L’Occitane e ha rappresentato il 42% delle vendite nette, nonostante le restrizioni dovute al Covid-19 in Cina abbiano creato un ambiente di vendita difficile. L’America è stata la seconda regione più grande con il 32,6% delle vendite nette, mentre il Medio Oriente ha contribuito con il restante 25,4%.
André Hoffmann, vicepresidente e CEO di L’Occitane, ha affermato che il marchio rimane “cautamente ottimista” mentre si avvia verso il 2024. Nonostante la guerra in Ucraina e l’aumento dei tassi di interesse che hanno un impatto sulle economie di tutto il mondo, Hoffman prevede di raggiungere una crescita delle vendite a due cifre e una “sana redditività” nel nuovo anno. Ciò sarà supportato da investimenti di marketing significativamente più elevati per il marchio principale di L’Occitane, nonché dal lancio di Sol de Janeiro e Grown Alchemist in Asia.
“Siamo convinti che questi investimenti non solo ci consentiranno di capitalizzare le evidenti opportunità di quest’anno con il graduale ritorno dei viaggi internazionali e un rimbalzo in Cina – ha concluso Hoffmann -, ma anche di dare impulso al nostro sviluppo come gruppo multimarca multimiliardario negli anni a venire”.
