I social network stanno amplificando sempre più l’impatto esercitato dal forte fascino del tema della bellezza e della cura del corpo, con le community digitali che sono diventate punti di riferimento per apprendimento, ispirazione e scambio di consigli fra gli utenti. A confermarlo, un report realizzato da ObservatoryZed, osservatorio italiano che si occupa dello studio dei comportamenti e delle tendenze social dei nativi digitali, che mostra come i brand stiano influenzando gusti e comportamenti di Millennial e Gen Z attraverso le piattaforme online quali Instagram, TikTok e Facebook.
Lo studio, che ha analizzato 455mila contenuti nel periodo tra gennaio 2022 e maggio 2023, sui tre social precedentemente citati, ha rilevato per entrambe le categorie di utenti (Millennial e Gen Z) una maggiore presenza femminile. Il volume più elevato di conversazioni sul tema beauty sono state registrate su Facebook, seguito da Instagram; mentre TikTok, seppur abbia volumi più bassi registra una crescita progressiva. Quest’ultimo, però, registra un coinvolgimento significativamente maggiore rispetto a Facebook e Instagram con commenti che sfiorano i 20 milioni, mentre su Instagram si attestano a 3,4 milioni e su Facebook a 1,9 milioni. Per quanto riguarda le visualizzazioni, se su Facebook si avvicinano al miliardo, su TikTok si moltiplicano oltre 53 volte.
Il maggior numero di contenuti sponsorizzati si registra su Instagram e TikTok; Facebook da questo punto di vista risulta meno appetibile, fermandosi a un 1,93 per cento.
Tra i brand più citati, secondo il report, su Facebook e Instagram Wella, Essence e Wycon; mentre su TikTok la conversazione non sembra essere “brand-centrica” ma si fanno notare Essence, Olaplex e Garnier. La categoria Skincare risulta la principale su Facebook (35,89%) e Instagram (36,06%), ma nel primo caso è seguita da Mani (25,9%), mentre nel secondo dall’Haircare (35,52%). L’haircare prevale su TikTok con oltre la metà dei post (54,66%), seguita dalla skincare che si conferma tra le prime due ma ridimensionata rispetto ad altri social (19,61%).
Con il topic Skincare su Facebook e Instagram emergono brand differenti. Su Facebook, Bottega Verde detiene la prima posizione, seguita da Filorga ed Essence. Su Instagram, invece, Veralab si classifica sul primo gradino del podio, seguita da Essence e Pixi. Su TikTok, invece, Lush, Garnier e Kérastase risultano i principali brand in ambito haircare.
Infine, i top hashtag su Facebook risultano essere #beauty e #hairstyle, su Instagram @beauty e @makeup, su TikTok @skincare e #makeup.