Il brand che insieme ad essence fa parte del gruppo tedesco Cosnova, continua la sua espansione nel mondo e in particolare in Italia dove anno dopo anno raccoglie sempre più consensi e quote di mercato grazie alla grande qualità, all’innovazione e all’approccio Clean.
“It’s not magic, it’s makeup”. E’ questo il nuovo claim di CATRICE, brand che fa parte insieme ad essence del gruppo multinazionale tedesco Cosnova Beauty e che in poche parole racconta la filosofia e l’identità del brand e le sue parole chiave come modernità, colore e accessibilità. Ma non solo. Per il brand, presente in Italia dal 2011, il make-up ha proprio il “potere magico” di dare la possibilità a chi ne fa uso di esprimere la propria e vera personalità decidendo in base ai prodotti usati, che sia una palette di ombretti, un eyeliner o un rossetto, di reinventarsi ogni giorno davanti allo specchio. Piccoli gesti quotidiani che però fanno stare bene le persone con la propria immagine e ne aumentano l’autostima. E ancora, attraverso il motto “Love quality. Live joy”, il brand vuole trasmettere gioia ed energia positiva senza dimenticare però l’alta qualità e le ottime performance dei suoi prodotti. CATRICE non è però solo colore e performance, ma ha al suo interno un ‘cuore buono e sostenibile’. Infatti è da sempre cruelty-free e, da marzo 2023, i suoi prodotti sono sviluppati con ingredienti vegani al 100%. Inoltre il 40% delle sue referenze sono ‘Clean’ e contengono ingredienti completamente innocui (privi di Peg, parabeni, siliconi volatili, microplastiche e alcuni coloranti,) senza ingredienti di origine animale e sostengono la coltivazione sostenibile di olio di palma e dei suoi derivati (ove li contengano). Inoltre, per Cosnova, anche solo una particella è già troppo e per la protezione dell’ambiente, da marzo 2023 i prodotti del brand CATRICE (e anche di essence) sono anche 100% privi di microplastiche ed entro il 2025 l’obiettivo sarà di eliminare i siliconi volatili. “Come player globale nel settore beauty – sottolinea Nadine Langen, general manager di Cosnova Italia – siamo consapevoli della nostra responsabilità di contribuire a un futuro più sostenibile. Infatti abbiamo compiuto passi importanti. Da marzo 2023 tutti i prodotti essence e CATRICE sono completamente privi di particelle di microplastica. La nostra azienda sta anche lavorando a formule prive di siliconi volatili e non vediamo l’ora di eliminarli completamente dalle nostre formule entro il 2025”. Il 95% dei prodotti è fabbricato in Europa e circa il 50% è made in Italy (dato marzo 2023) e l’intero assortimento del brand è rinnovato ogni anno al 50% e, oltre ai prodotti continuativi, vengono presentate sul mercato collezioni speciali per ogni stagione e collaborazioni con brand come Disney o Hasbro. In particolare le Limited Edition di CATRICE, disponibili per un tempo determinato che va da uno o due mesi, si ispirano alle ultime tendenze e contengono referenze che vanno dalla skincare al make-up o ancora gli accessori beauty. Il target di riferimento di CATRICE sono i millennials, con una fascia di età che va dai 25 ai 40 anni, e proprio per questo a livello di marketing il brand è molto attivo sui social, lavora con gli influencer per veicolare i key messages e presentare i prodotti alla community. A livello distributivo, il marchio è presente sia in store che online grazie ai diversi partners retail presenti in canali come drugstore e profumeria e offre soluzioni espositive che si adattano ad ogni esigenza e offrono una consumer experience dinamica e intuitiva. “Queste caratteristiche – continua Langen – insieme al posizionamento competitivo del brand, permettono di avere una produttività al metro quadro molto elevata e un forte potenziale di crescita. CATRICE è il brand perfetto per chi vuole stare al passo con i trend ed aggiungere creatività alla propria beauty routine con prodotti di qualità a prezzo accessibile”.
NUMERI DA GRANDI
Il Gruppo Cosnova è presente in 61 Paesi nel mondo, con 21.000 espositori Beauty Shops e un trend di crescita costante a doppia cifra anno dopo anno, escluso il 2020 a causa della Pandemia (fonte: Euromonitor 2022) e inoltre è nella Top 10 in Eastern&Western Europe tra i brand di make-up (fonte: Euromonitor 2022). E non solo. Anche i numeri di Cosnova in Italia sono sempre più importanti. Infatti è in 5° posizione a valore (fonte: Nielsen Total Mass Market 2022, ranking per azienda) e in 4° posizione a volume (fonte: Nielsen Total Mass Market 2022, ranking per azienda). E in particolare per quanto riguarda il brand CATRICE in Italia è in 2° posizione nel ranking a volume e valore Ytd 2022, tra i brand make-up presso i drugstore in Italia (fonte: interna).
FOCUS NOVITA’
Con prodotti multifunzionali e indispensabili, il nuovo assortimento CATRICE Primavera/Estate 2023 rende la beauty routine più semplice che mai. La nuova linea è caratterizzata da colori vivaci, packaging sostenibili, ingredienti di alta qualità e ottime prestazioni. In particolare GLOW SUPER VITAMIN SIERO VISO ha una formula nutriente arricchita da un esclusivo complesso vitaminico contenente il 2% di vitamina C, l’8% di niacinamide e l’1% di vitamina E. La texture liquida a rapido assorbimento idrata la pelle ed è priva di profumo per un effetto luminoso e un incarnato radioso. Le stesse performance di un fondotinta con la consistenza di un siero: il nuovo NUDE DROP FONDOTINTA IN SIERO ha una texture molto fluida e leggera e assicura un incarnato radioso e duraturo grazie alla sua coprenza modulabile, da leggera a media. Allo stesso tempo, la formula, arricchita con acido ialuronico e vitamina E, nutre la pelle, garantendo un’idratazione fino a 24 ore. Il prodotto contiene pigmenti appositamente rivestiti e le colorazioni si adattano delicatamente al tono naturale della pelle, per un effetto armonioso con i diversi tipi di carnagione (8 tonalità disponibili di cui 4 online exclusive). E non è tutto. Il nuovo PURE FALSE LASH MASCARA nero intenso con collagene vegano è dotato di uno scovolino in fibra ricurvo che consente di raggiungere ogni singolo ciglio, allungandolo visibilmente. Per ciglia lunghissime e piene! E infine gli smalti SUPER BRIGHTS ispirano immediatamente sensazioni legati ai mesi caldi. Sono disponibili in colori vivaci, dall’arancione al giallo, dal blu al magenta/rosa. Allo stesso tempo, sono a lunga durata e offrono un’elevata coprenza con un finish lucido.