Lanciato di recente nel Regno Unito e in Medio Oriente, il marchio premium per la cura della pelle Laneige spinge in risultati del gigante coreano della bellezza Amorepacific mettendo a segno un primo trimestre 2023 in crescita dell’80% negli Stati Uniti, mercato sul quale il brand è già ben consolidato. I risultati, spiega l’azienda, sono frutto della forte crescita delle vendite nei canali di e-commerce come Amazon e nei negozi di marca, nonché nei canali offline tra cui Sephora.
Prosegue, così, lo sviluppo internazionale del principale produttore coreano di cosmetici, con l’obiettivo di ridurre ulteriormente la sua dipendenza dai mercati coreano e cinese. Nel 2022, le vendite all’estero hanno raggiunto 1,5 trilioni di KRW (circa 1,05 miliardi di euro), pari al 36% delle vendite complessive del gruppo.
Dallo scorso anno, Amorepacific ha continuato a crescere nel mercato della bellezza nordamericano con i suoi marchi Laneige, Sulwhasoo e Innisfree. Accanto a questi marchi iconici di K-beauty, il colosso coreano ha acquisito anche Tata Harper, uno dei marchi pionieristici nella clean beauty di lusso negli Stati Uniti. Inoltre, a marzo Amorepacific ha collaborato con il Metropolitan Museum of Art (MET) attraverso il suo marchio Sulwhasoo per espandere la comunicazione con i clienti locali.
“Poiché la domanda di prodotti di bellezza coreani nel mercato europeo è aumentata negli ultimi anni, le nostre vendite in Europa sono cresciute di oltre il 90% su base annua nel primo trimestre del 2023 – ha affermato Jinpyo Lee, Chief Strategy Officer presso Amorepacific Group -. I mercati nordamericani ed europei sono un focolaio per i marchi di bellezza globali”.
Questo mese, Laneige ha anche fatto la sua prima incursione in Medio Oriente, attraverso una partnership con Sephora. I prodotti di punta del marchio sono ora disponibili nei negozi Sephora negli Emirati Arabi Uniti e in Arabia Saudita, Kuwait, Qatar e Bahrain. “Amorepacific continuerà ad espandere attivamente i punti di contatto con i clienti in vari mercati globali e a crescere fino a diventare un’azienda di bellezza globale”, ha concluso Jinpyo Lee.