La Phocéenne de Cosmétique ha appena firmato l’acquisizione del marchio Les Laboratoires Vendôme. Precedentemente di proprietà di Bolton Group, l’azienda, originaria di Digione, fondata nel 1981, aveva anche fatto parte del portafoglio di marchi di Johnson & Johnson. Il marchio sta quindi tornando sotto bandiera Francia.
“La produzione sarà ora sul suolo nazionale – spiega Éric Renard, fondatore di La Phocéenne de Cosmétique – e questa acquisizione segna l’ingresso di un terzo marchio forte nel grembo del gruppo che detiene già Le Petit Olivier e Lovea. Questa new entry è complementare. Infatti se Lovea si rivolge a una clientela femminile più giovane, tra i 15 e i 30 anni, Le Petit Olivier si rivolge a una consumatrice di 35 anni e più. Con i Laboratoires Vendôme, stiamo entrando nel segmento dermocosmetico destinato alla pelle sensibile”.
Il gruppo non ha comunicato l’importo della transazione, ma precisa tuttavia che questa operazione gli permette di diventare il secondo attore nei saponi dietro Unilever (Monsavon e Dove) e davanti a Johnson & Johnson (Le Petit Marseillais). Per Éric Renard che ha lavorato, trent’anni fa, presso i Laboratoires Vendôme, questa acquisizione firma quindi una sorta di ritorno alle origini. “Questa acquisizione è avvenuta in pochi mesi. Posso già dirvi che nell’aprile 2024 dovremmo rilanciare totalmente il marchio rilasciando nuove formule e un packaging totalmente rinnovato”, conclude il fondatore.
