Guido Andrea Bellicini country manager Italia di Angelini Beauty parla delle strategie, dei numeri e degli obiettivi futuri della business unit nel mercato italiano.
Angelini Beauty è la business unit di Angelini Industries, con sede a Milano, operativa nei settori della profumeria selettiva e dermocosmesi (skincare & suncare). Si occupa della creazione, dello sviluppo e della distribuzione internazionale delle linee di profumo di Trussardi, Laura Biagiotti, Chiara Ferragni, Angel Schlesser, Blumarine, Mandarina Duck, Armand Basi, Courrèges e di skincare & suncare di Anne Möller. Angelini Beauty è presente in mercati strategici quali Italia, Germania, Austria, Svizzera, Spagna e Portogallo, con un’equipe formata da 200 dipendenti. In Angelini Beauty si respira e trasmette eccellenza made in Italy. Passione, entusiasmo, creatività, impegno, iniziativa, etica e responsabilità sono i valori che contraddistinguono la business unit che, nel rispetto costante dell’identità e unicità di ciascun brand, crea fragranze e prodotti per la cura e la protezione della pelle. Grande attenzione è dedicata anche al design e alla comunicazione, grazie anche alla collaborazione con i maggiori talenti internazionali del settore. Fare sognare il consumatore attraverso la magia e l’unicità dei propri prodotti, sviluppando un modello di business sostenibile e responsabile, è la mission di Angelini Beauty. E non solo. Il country manager Italia Guido Andrea Bellicini racconta tutte le strategie e gli obiettivi futuri soffermandosi in particolare sulla new entry Courrèges in distribuzione esclusiva per l’Italia.
Iniziamo parlando di numeri. Come si è chiuso il mercato italiano nel 2022?
Il 2022 si è chiuso con una robusta crescita a valore di circa un +20%, seppur facilitato da controcifre interessate da parziali restrizioni legate al Covid.
Quali sono gli obiettivi per il 2023? E quali le strategie per supportarli?
Gli obiettivi 2023, molteplici e differenziati per ciascuna delle marche in portafoglio, possono essere riassunti nella finalizzazione del definitivo rientro delle nostre marche nella ponderata del canale profumeria, capace di valorizzare e lavorare sull’equity dei brand. Tenuto conto che la nostra linea guida è la condivisione delle reciproche opportunità con i retailer, le nostre strategie lavorano con una marketing mix che coinvolge media e strumenti classici ed asset dei retailer stessi.
E la prima grande scommessa di quest’anno?
Per noi sarà fondamentale completare la costruzione della baseline della nuova fragranza femminile di Trussardi e della linea skincare Anne Möller, quest’ultima ad oggi esclusiva Naima/Esserbella.
Avete da poco siglato un accordo di distribuzione con il brand Courrèges. Ci rivela i dettagli per il mercato italiano?
Angelini Beauty Germania e Courrèges avevano da poco avviato una bellissima storia di successo e, considerata l’opportunità per il nostro mercato italiano, abbiamo fortemente cercato ed ottenuto la distribuzione per l’Italia.
In quante porte saranno distribuite le fragranze?
Abbiamo riscontrato da subito l’entusiasmo delle sedi Ethos per una partnership in esclusiva biennale. Stiamo lavorando ora con il field per portare a bordo 100 negozi equidistribuiti a livello nazionale.
Al centro di questo nuovo progetto c’è una eau de parfum Slogan…
Il nome è volutamente evocativo, con un chiaro intento di divenire “manifesto” della nuova era del brand. Slogan ne incarna infatti perfettamente l’estetica radicale, voluta fortemente dal direttore artistico della Maison, Nicolas Di Felice, in perfetta simbiosi con le collezioni moda che hanno riportato Courrèges tra i brand più “hot” del momento, tanto da meritare l’appellativo di marca più disruptive alla Paris Fashion Week.
Quali saranno invece gli obiettivi a medio termine vista anche la crescita e l’appeal del brand in ambito fashion?
È presto per dirlo; decideremo il da farsi a fine biennio insieme al nostro partner Ethos.
Dopo questa prima esperienza di marchi in distribuzione state pensando anche a nuove partnership?
Continueremo di sicuro a valutare nuove opportunità a livello distributivo, sempre se complementari al nostro portafoglio e con l’obiettivo di costruire valore e qualità. Non va dimenticato tuttavia che siamo in procinto di aprire i lavori legati al lancio della licenza Chiara Ferragni, sfida senza dubbio di priorità assoluta per la nostra azienda.