New Incubation Ventures, il braccio di investimento e incubazione strategico in fase iniziale di The Estée Lauder Company Inc., ha acquisito una partecipazione di minoranza nel marchio di fragranze britannico Vyrao.
Fondata da Yasmin Sewell, Vyrao offre una serie di fragranze unisex. Ogni bottiglia da 50 ml contiene un cristallo di diamante Herkimer, un tipo di quarzo che si dice che pulisca i chakra del corpo, o punti di energia, e permetta all’energia spirituale di fluire. L’ultimo profumo di Vyrao, The Sixth, è stato sviluppato in collaborazione con il programma Science of Wellness di International Flavors and Fragrance, che studia l’attività cerebrale e le emozioni corrispondenti attribuite a vari profumi. “Siamo in una nuova era di profumo e come possiamo usarlo per sentirci meglio”, ha detto Sewell, che ha fondato Vyrao nel maggio 2021 con Selfridges come retailer esclusivo.
Sewell ha anche dichiarato che Vyrao “vuole continuare a innovare creando prodotti che vanno oltre il benessere e la fragranza tradizionali e supportano il nostro benessere spirituale e mentale. Avere il supporto e la guida di ELC è un’enorme convalida per me personalmente e un onore”.