La startup prebiotica per la cura dei capelli Straand si è assicurata un investimento ‘pre-seed’ di 2 milioni di dollari (circa 1,8 milioni di euro) da Unilever Ventures per espandersi in nuovi mercati, quali Stati Uniti, Uk, Europa e Cina.
Il brand australiano, fondato nel luglio 2022 dagli imprenditori Meagan Pate, Sarah Hamilton, Tim Brown, Nick Morris e Jeremy Hunt, che ne è anche CEO, in poco più di tre mesi, ha lanciato quattro prodotti prebiotici chiave per il bilanciamento del cuoio capelluto, tra cui The Crown Cleanse, The Crown Fix Serum, The Head Doctor Conditioning Treatment e The Miracle Worker Scrub, insieme a una gamma premium di accessori ed è pronto per entrare negli Stati Uniti mercato, sia attraverso i propri canali diretti che attraverso Amazon.
I prodotti della start-up fondata nel 2021 sono cruelty free, vegani, naturali, di fabbricazione australiana e utilizzano il microbioma del cuoio capelluto per affrontare problemi come la forfora.
Il mercato dell’haircare si sta rivelando molto promettente, si stima, infatti, che raggiungerà un valore di 102 miliardi di dollari entro il 2025. La crescita è legata anche al fenomeno della ‘skinification‘, ovvero della convergenza tra skincare e haircare per cui si ricercano sempre più prodotti adatti contemporaneamente alla cura del viso, del cuoio capelluto e dei capelli, considerati come un tutt’uno.
“I consumatori sono alla ricerca di ‘beauty biohacks’- ha commentato – Pate -. “Il sentimento è quello di nutrire i capelli e la pelle per aumentare il benessere, piuttosto che mascherare problemi che in precedenza sarebbero stati classificati come tali”.