Shiseido ha pronto un piano di rilancio sui mercati internazionali per tornare a crescere con una prospettiva al 2027. L’annuncio arriva alla luce dei risultati di fine esercizio 2022 che hanno generalmente registrato un calo. Se le vendite per l’intero anno sono cresciute del 5,7%, l’utile netto è diminuito del 27,1% a causa, principalmente, delle perdite di valore associate alla vendita del suo business di personal care. Gli utili netti sono stati pari a 34,2 miliardi di yen (circa 243 milioni di euro), l’utile operativo è sceso del 53,7% a 46,57 miliardi di yen e le vendite nette ammontano a 1,07 trilioni di yen.
Il business del travel retail di Shiseido ha registrato una forte crescita delle vendite del 35,7%, per un totale di 163,65 miliardi di yen a seguito dell’allentamento delle restrizioni di viaggio dovute alla pandemia, che ha portato un forte aumento del traffico turistico in tutto il mondo.
Nel mercato interno di Shiseido, le vendite nette sono diminuite dell’8,2% a 237,57 miliardi di yen. Bene, invece, le Americhe che hanno visto crescere le vendite annuali del 13,6% a 137,92 miliardi di yen. “Nars in particolare – si legge nel comunicato ufficiale – ha registrato guadagni azionari, guidati dal successo del lancio di nuovi prodotti e dalla crescita dell’e-commerce supportata dai miglioramenti del marketing digitale. Le vendite di Shiseido sono rimaste stabili sulla scia di promozioni rafforzate”.
Dal 2021, Shiseido ha lavorato nell’ambito di una strategia a medio termine denominata ‘Win 2023 and Beyond‘, che l’ha vista realizzare riforme strutturali come la cessione del suo business di personal care e di alcuni marchi di cosmetici, migliorando al contempo la redditività in mercati chiave come Americhe ed Emea (Europa, Medio Oriente e Africa).
Ora, Shiseido ha annunciato una nuova strategia a medio termine, ‘Shift 2025 and Beyond‘, che ristrutturerà la gestione dell’azienda per spostarla “da una posizione difensiva a una offensiva”, riporta la nota. Il primo obiettivo sarà tornare a crescere in Giappone, con una previsione di 50 miliardi di yen di utile operativo entro il 2025. “Implementeremo riforme per migliorare la crescita sostenibile delle vendite e la redditività, aspirando a diventare un società per la bellezza e il benessere della pelle”, ha affermato la società spiegando che saranno rafforzate le tre aree prioritarie: marchio, innovazione e persone. “Prevediamo di raggiungere il nostro margine operativo di base del 12% entro il 2025 e del 15% nell’ultimo anno del piano, il 2027”.
I marchi su cui si concentrerà includono Shiseido e Cle de Eau Beauté, marchi di fragranze, brand maschili e nuovi marchi sviluppati strategicamente. Per accelerare l’innovazione, l’azienda investirà il 3% delle sue vendite in ricerca e sviluppo. Sul fronte dei talenti, investirà in programmi di leadership tra cui la Shiseido Future University, con sede nel distretto Ginza di Tokyo, dove è stata fondata l’azienda, di cui Masahiko Uotani, presidente e CEO dell’azienda, sarà presidente.
Per l’anno fiscale in corso, Shiseido prevede una diminuzione del suo utile netto del 18,1% su base annua a 28 miliardi di yen e una contrazione delle vendite nette annuali del 6,3% a 1 trilione di yen.