Puig spinge sulla Cina e scommette sulla profumeria. Il gruppo catalano ha collaborato infatti con il gigante dell’e-commerce Alibaba per lanciare lo strumento Scent Visualizer sulla piattaforma Tmall per aumentare la sua presenza sul mercato cinese. Nel dettaglio Puig si concentrerà sulle fragranze di nicchia.
Secondo i dati rilasciati da Boston Consulting Group, solo il 5% della popolazione cinese indossa il profumo, rendendo il Paese un mercato con un grande potenziale di crescita. Inoltre dal 2015 al 2020 il settore profumi è progredito di un +5% annuo nel Paese asiatico, ma secondo proiezioni di Kantar e dell’Eternal Fragrance Report 2021 nei prossimi cinque anni l’incremento dovrebbe andare oltre il +22%, tre volte quello che si dovrebbe registrare a livello globale.
Lo strumento Scent Visualizer ha un database di 1.400 immagini associate a note olfattive presenti nella profumeria ed è strettamente collegato a WikiParfum, altra innovazione firmata Puig. In questo modo, l’azienda spagnola ha l’obiettivo di “educare i consumatori” sui componenti delle sue fragranze.
“Abbiamo adattato le descrizioni e le immagini per il consumatore cinese lavorando mano nella mano con Tmall, speriamo che questa prima fase sia l’inizio di una collaborazione a lungo termine”, ha detto Camila Tomas, global innovation and new technologies VP di Puig.