Il brand di make-up Benefit, di proprietà di Lvmh Moët Hennessy Louis Vuitton, espande la sua offerta nello skincare, concentrandosi sulla riduzione al minimo delle dimensioni dei pori grazie a una nuova linea denominata, appunto, ‘The Porefessional’ che comprende sette prodotti: un detergente, una schiuma tonificante, un olio detergente, due maschere, una crema idratante e una bacchetta per il viso, per un range di prezzo tra i 20 e i 44 dollari (tra i 19 e i 37 euro).
“Siamo forti nei prodotti per sopracciglia e sentivamo di aver bisogno di un’altra categoria per guidare la nostra crescita”, ha affermato Christie Fleischer, amministratore delegato del marchio che ha spiegato, come dalle loro indagini sui consumatori, sia emerso che il 20% degli intervistati noti le imperfezioni dei propri pori, soprattutto tra i 15 e 20 anni, e quanto dunque sia necessario rispondere alla richiesta del mercato di prodotti ad hoc. “Crediamo che, nei primi anni, il 15% della nostra attività possa passare attraverso i pori – ha continuato Fleischer -. A breve termine, contribuirà in modo significativo alla nostra crescita”.
La strategia di comunicazione punterà, secondo le parole di Toto Haba, vicepresidente senior del marketing e delle comunicazioni, nel trasformare la visione negativa delle persone verso i pori della pelle in un approccio positivo che ben si coniuga con il posizionamento di Benefit come marchio di wellness. Il marchio investirà, dunque, in hub online di contenuti educativi sul tema, oltre alla formazione del team sul campo.
I nuovi prodotti Benefit, distribuzione dalle prossime settimane, sono un’espansione del franchise di prodotti per il trucco Porefessional, dedicati alle imperfezioni della pelle. La nuova proposta si rivolgerà a tutti i mercati geografici perché, come spiega l’azienda, “vediamo un’enorme opportunità nel nostro mercato principale, inteso psicograficamente e non geograficamente o demograficamente, ovvero tutti coloro che nel mondo sono interessati a una cura per i pori della pelle”. Haba non ha escluso che il menu dei servizi di Benefit possa includere servizi per la pelle, come i trattamenti per il viso.
Per garantire credibilità alla propria proposta, Benefit ha effettuato studi clinici che hanno portato ai prodotti finali dopo quattro anni di ricerche e quasi 300 formule sperimentate.