Due brand appartenenti a mondi diversi ma paralleli, moda e beauty, accomunati dallo stesso obiettivo cioè valorizzare ed enfatizzare la naturale bellezza che caratterizza ciascuno di noi. Nasce così la collaborazione tra Rougj e Liu Jo, che hanno dato vita ad un’esclusiva linea di make-up. Antonio Pirillo, co-owner e amministratore delegato di Rougj e Marco Marchi, CEO e fondatore di LiuJo raccontano in anteprima a Pambianco Beauty le caratteristiche e gli obiettivi di questa nuova avventura insieme.
Come è nata questa accoppiata moda e beauty?
Marco Marchi: La filosofia di Liu Jo rispecchia da sempre una visione della femminilità che è esplorazione profonda della forza, personalità e bellezza unica e istintiva di ogni donna. Seguendo questa filosofia, la vocazione di Liu Jo si è evoluta nel tempo per rispondere a desideri e aspirazioni di una community sempre più fedele. Il beauty è stato uno step ulteriore rispetto all’offerta di brand, naturale completamento di una visione femminile a tutto tondo. Trovare il partner corretto nella cosmetica richiede un’attenta ricerca e intenti comuni comune per riuscire a concretizzare in maniera coerente l’essenza del glam Liu Jo. Agli esordi di questo progetto sono convinto di avere trovato l’interlocutore più corretto e di valore con cui poter scrivere un nuovo capitolo della storia Liu Jo.
Antonio Pirillo: Come le più bella delle unioni. E’ nata da radici e valori comuni, che hanno creato un terreno fertile per sognare e successivamente progettare un rapporto di partnership strutturato. Si tratta infatti di un progetto di co-branding a lungo termine e non semplicemente di una delle tante capsule collection. Lo scopo iniziale della collaborazione era riuscire ad abbracciare a 360 gradi il mondo del beauty, intento che ha portato alla luce una bellissima novità nel mondo del make-up!
Quali sono le caratteristiche che hanno in comune i due brand?
Marco Marchi: La moda così con il beauty sono un riflesso della contemporaneità, un modo per raccontarsi e per esprimere tutte le sfumature del proprio essere. Liu Jo da sempre vuole ispirare le donne e accompagnarle nel loro quotidiano e non solo. È la stessa volontà che ci accomuna a Rougj: quella di dare alle donne uno spazio per giocare con la propria identità ed esprimere se stesse in modo autentico, abbracciando il proprio bisogno di libertà e di unicità.
Antonio Pirillo: Entrambi i brand sentono fortemente radicate le proprie origini italiane, il valore della bellezza e il gene della creatività. Si è trattato fin da subito di una perfetta unione di vedute. C’è un elemento fondamentale però che ci ha accomuna in modo assoluto: il valore delle persone. Con Marco Marchi, infatti, ci siamo da subito trovati in sintonia! Ci sono poi altre caratteristiche che i due brand condividono, come la particolare attenzione al mondo del glam e la volontà di volerci avvicinare e coinvolgere sempre di più le nuove generazioni.
E qual è l’obiettivo della partnership?
Marco Marchi: Questo progetto si inserisce nel piano strategico dedicato alle brand extension: vogliamo qualificare e arricchire l’esperienza di brand attraverso nuove emozionanti declinazioni. E il mondo della cosmetica è uno degli ambiti nei quali le donne esprimono se stesse con maggiore libertà. Non potevamo non considerarlo all’interno dell’universo Liu Jo.
Antonio Pirillo: L’obiettivo della partnership è unire per la prima volta due mondi affini: beauty e moda, con una linea make-up in grado di sedurre ed esaltare la bellezza a 360 gradi. Inoltre, nella nostra visione ci sono altri due obiettivi: portare in modo concreto il mondo della moda in farmacia e, allo stesso tempo, introdurre la ricerca scientifica e la sicurezza tipiche di Rougj nel mondo Liu Jo. Questo primo lancio è sicuramente la traduzione concreta di questa filosofia di pensiero.
Quali sono invece i caratteri distintivi della neonata collezione di make-up Rougj x LiuJo?
Antonio Pirillo: Ciò che distingue la linea Rougj x Liu Jo è la grande qualità delle formule testate che consentono di unire le altissime performance della linea con il rispetto totale di tutti i tipi di pelle oltre alla grande innovazione della proposta. La collezione make-up infatti, si traduce in due segmenti: la collezione Armonia dei Colori, con cui le persone vengono trasportate in un mondo fatto di make-up ispirato alle palette delle 4 stagioni in armonia con i colori, che permettono di esplorare e scoprire i colori che più valorizzano la loro bellezza, e la collezione Stili Liu Jo, che dà modo di abbinare il make-up a seconda dello stile personale odell’occasione. Sicuramente il colore e lo stile sono due elementi che uniscono entrambi i mondi che rappresentiamo.
Ci sarà una campagna pubblicitaria per sostenere il lancio della collezione?
Antonio Pirillo: Siamo orgogliosi di poter confermare che si, ci sarà, ma che non sarà semplicemente una campagna di comunicazione per il lancio, ma un piano di investimenti strutturato su tutto l’anno e per almeno i due successivi. I mezzi che verranno utilizzati saranno principalmente digitali, e verranno affiancati e supportati da investimenti stampa mirati, eventi istituzionali, eventi sui punti vendita ed infine investimenti in out of home.
Dove si concentrerà la distribuzione?
Antonio Pirillo: L’obiettivo è molto ambizioso: la distribuzione sarà multicanale e selettiva, sia in Italia che nei principali mercati europei.