Cvs Pharmacy ha lanciato un nuovo brand proprio One + Other (pronunciato “one another” e che significa “l’un l’altro”), arrivato nei negozi e nel sito web di Cvs a fine gennaio. L’offerta comprende prodotti per la cura della persona, dai batuffoli di cotone al solvente per unghie e tagliaunghie, e il prezzo varia da 3 ai 25 dollari.
La scelta di creare questa nuova linea, si legge nel comunicato ufficiale sul sito di Cvs, è frutto del rinnovato interesse dei consumatori verso la cura di sé, accelerata durante la pandemia. Secondo un sondaggio condotto da Harris Williams in collaborazione con Cvs, il 91% degli americani concorda sull’importanza della cura di sé, mentre il 50% ha una routine quotidiana. Il 38% degli intervistati, tuttavia, ha affermato di non potersi permettere di implementare pratiche di auto-cura. Inoltre, il 55% ha affermato che i marchi non hanno realizzato prodotti pensando a loro.
“Non riuscivo a immaginare un mondo 18 mesi fa in cui sarei stato entusiasta dei tagliaunghie – ha dichiarato Andrea Harrison, vicepresidente di merchandising, bellezza e salute di Cvs -. Ma la realtà è che ci sono così tanti prodotti fondamentali per la cura di sé che sono stati dimenticati”. L’obiettivo del nuovo brand, che vuole essere senza genere e inclusivo, è rendere accessibili a tutti gli elementi essenziali per la cura di sé, quali batuffoli di cotone, solventi per unghie, pinzette, piegaciglia e spazzole per il lavaggio del corpo.
Strategicamente, il marchio, i cui prodotti omettono parabeni, ftalati e conservanti che rilasciano formaldeide, si prevede porterà ad un ampliamento della platea dei clienti Cvs. “I nuovi marchi iniziano a creare opzioni per persone diverse in base a ciò che cercano – ha affermato Musab Balbale, vicepresidente senior e capo commerciante, CVS Health -. È estremamente importante nel caso della bellezza, in particolare, che le persone possano riconoscersi in un marchio”.