Cresce oltre la media di mercato e si dice fiduciosa nelle performance 2023, anno per il quale prevede un grande investimento sugli assi skincare e make-up. Lo storico brand, Clinique, è stato di recente riscoperto dalle giovani generazioni diventando virale.
Il 2022 si chiude per Clinique in forte accelerazione, in particolare nel secondo semestre con un’evoluzione a +20,8%, decisamente sopra mercato. Il brand si conferma, così, tra i più dinamici, capace di contribuire in modo sostanziale alla crescita di mercato di alcune categorie. “Consolidiamo la nostra posizione – afferma Matteo Puppi, brand manager Clinique, Darphin e Origins – sia sull’asse skincare, ben al di sopra del periodo pre-pandemia, sia sull’asse make-up, confermandoci oggi come uno dei brand beauty e partner più dinamici, innovativi e attuali. I trend di mercato e i valori che oggi ricercano i consumatori (skinification, efficacia, sostenibilità, esperienze digitali) sono propri di Clinique e per questo sono fiducioso che anche nel 2023 sapremo essere protagonisti del mercato”.
Qual è il plus che vi ha permesso di crescere più del mercato nonostante il contesto difficile?
Clinique è oggi leader di mercato indiscusso nello skincare prestige nel segmento idratazione con Moisture Surge, un prodotto che ha una capacità unica di reclutare nuovi consumatori non solo al brand, ma anche al canale profumeria. Siamo, inoltre, leader nella categoria degli struccanti con la gamma Take the Day Off (quasi uno struccante su quattro venduto in profumeria è Clinique), nell’anti-acne con la franchise Anti-blemish Solutions e proprio negli ultimi mesi dell’anno abbiamo conquistato la leadership a volume nel segmento lozioni con il prodotto Clarifying Lotion.
Cosa spinge la performance del make-up?
L’evoluzione positiva del make-up è guidata dalla franchise Even Better fondotinta e correttore, due prodotti che ci hanno permesso di rafforzare il posizionamento e la desiderabilità del make-up di Clinique, grazie alla loro capacità di coniugare il dna dermatologico e skincare del brand con una performance eccezionale che oggi lo pone tra i prodotti più amati dai consumatori, make-up artist e influencer. Ma Clinique è molto altro, è uno dei brand di riferimento per quanto riguarda il segmento dei blush, matite e mascara. Non posso non citare, infine, il fenomeno make-up dell’anno: Almost Lipstick Black Honey, un balsamo labbra con un pigmento puro che si fonde con il tono naturale delle labbra e crea un colore personalizzato. Un prodotto che esiste da oltre 40 anni e che recentemente è stato riscoperto dalla GenZ su Tik Tok, diventando così un’icona virale, capace di creare decine di dupes e oltre 380 milioni di views sulla piattaforma, fino a portare il brand ad avere la referenza Lipstick N° 1 del mercato in Italia.
State valutando un ampliamento di gamma?
Certamente sì. Clinique ha intrapreso da tempo un’importante accelerazione sul tasso di lanci che si confermerà anche per il 2023. Vedremo protagonisti i nostri prodotti ‘eroe’, in particolar modo la famiglia Even Better Clinical, con un forte repush della coppia fondotinta e correttore, i must-have di base make-up impeccabile, grazie a grandi investimenti media e anche in store. La gamma si amplierà anche con una referenza skincare, Even Better Clinical Brightening Mosturizer, crema idratante dalla nuova formula leggera ed oil free, che idrata in profondità e corregge visibilmente macchie e discromie. La franchise N.1 degli struccanti Take The Day Off si amplierà con Take The Day Off Charcoal Balm, una nuova formula con carbone giapponese dall’azione purificante, che rimuove anche il make-up long lasting e aiuta a liberare i pori dalle impurità. Un prodotto che potrà essere un nuovo fenomeno digitale. La categoria anti-età rimarrà uno dei nostri pilastri di crescita con la gamma Smart Clinical Repair, una routine completa dall’efficacia dermatologica e dall’approccio multi-angolazione che rimpolpa, distende, leviga e ritexturizza la pelle. Prossimamente entrerà a far parte della famiglia Moisture Surge una nuova versione con SPF che saprà rispondere a un consumatore sempre più esigente, attento alla protezione della pelle nella quotidianità.
Una delle caratteristiche più amate di Moisture Surge è da sempre la texture molto leggera, impalpabile, unita alla massima idratazione che si confermerà anche in questo nuovo lancio.
La prima grande scommessa di quest’anno?
Senza dubbio un grande piano di investimento e sviluppo sull’asse make-up attraverso il fondotinta Even Better Clinical Foundation. Dopo 8 anni, infatti, Clinique tornerà a investire in TV con un nuovo spot make-up con protagonista la nostra ambassador Melissa Barrera e un’importante call to action, generosa per i nostri consumatori e che mira a generare traffico e buzz sui punti vendita e sui siti e-commerce dei nostri retailer. Saranno messe in campo tutte le leve digitali, con una campagna earned media potente, che includerà la nostra squad di celebrities, influencer, tiktoker e make-up artist, un approccio ormai consolidato e che ha determinato il rilancio del make up di Clinique. Questo piano avrà un forte impatto anche nei punti vendita dove siamo tornati a investire, con una nuova immagine in Rinascente Duomo e con delle nuove strutture make-up nelle profumerie che andremo progressivamente a rinnovare. Questo è il primo big bang per Clinique e lo faremo come di consueto al fianco dei retailer, del personale di vendita e delle nostre persone.
