Il noto cantante John Legend aveva annunciato nel febbraio 2022 l’intenzione di lanciare un proprio brand beauty sul mercato in partnership con l’incubatore A-Frame Brands, fondata nel 2019 dall’attore e attivista Hill Harper e dal dirigente Ari Bloom. Ora è tutto pronto per il debutto della prima linea dedicata alla skincare che si chiamerà Loved01 (pronunciato “Loved one”, ovvero “persona amata”). A collaborare alla formulazione delle proposte per le esigenze della pelle ricca di melanina è stata chiamata la dermatologa Naana Boakye.
Legend non è totalmente estraneo al mondo beauty, è stato, infatti, tra i primi investitori in Bevel, il marchio di toelettatura per uomini di colore di Tristan Walker, e ha composto la colonna sonora per la serie di contenuti animati dell’olimpionica Simone Biles per SK-II di proprietà di P&G Beauty. “Ho collaborato con altri marchi per la cura della pelle nel corso degli anni, come Kiehl’s e SK-II, ed è una categoria importante per me -, ha dichiarato Legend in un’intervista esclusiva con Beauty Inc. -. Ci tengo alla mia pelle e me ne prendo cura. Tutti meritano di avere prodotti formulati pensando a loro”.
Per Legend, che ha optato per prodotti accessibili da distribuire attraverso il canale del mass market e online, commercializzare il proprio marchio è un’opportunità per servire meglio una comunità sottorappresentata, oltre che un’opportunità di business. “Quando abbiamo parlato di come sarebbe stato il mio marchio specifico, abbiamo deciso di colmare quella particolare lacuna e formulare prodotti con pelle ricca di melanina in prima linea nelle nostre decisioni di progettazione e formulazione. È qualcosa che viene fatto raramente”, ha affermato.