Sono positive le previsioni per il settore del Beauty & Cosmetics dopo il crollo dovuto all’emergenza pandemica: nel periodo 2021-2025, la crescita globale del mercato cosmetico è stimata intorno al +23 per cento. Il 2022, nello specifico, ha messo a segno una crescita che coinvolge sia le categorie di prodotto femminili sia quelle maschili, quali lamette da barba e tinta per capelli da uomo, seguite da crema solare e deodoranti, che risultano essere stati i prodotti più richiesti in Europa dai marketplace.
È quanto emerge dalla nuova indagine dell’Osservatorio di BrandOn Group, che mette in evidenza il valore delle vendite online del settore bellezza in Europa: 11,37 miliardi di dollari, con una stima di incremento al 2027 del 10,91% (a livello globale il tasso di crescita supererà il 9,22%) anno su anno. Il mercato italiano dei prodotti di bellezza online ha raggiunto un valore di oltre 786 milioni di dollari (quasi 724 milioni di euro) e prevede una crescita per i prossimi 5 anni del 12,9% all’anno, stabilizzandosi dopo la forte accelerazione post-covid, che aveva fatto toccare alle vendite 2021 un incremento del 60%. Per il 2022, infatti, i marketplace hanno registrato un calo degli acquisti solo del 10%.
“Il peso dell’online – si legge sul sito di BrandOn Group – è cresciuto esponenzialmente, con circa il 30% della popolazione che cerca i prodotti in rete e circa 3 consumatori su 10 che completano l’acquisto online. La qualità del prodotto e la fedeltà al brand restano le principali leve di acquisto, sia online sia nel negozio fisico. Ma più di recente, con l’insorgere di nuovi bisogni e di esigenze di salvaguardia ambientale, è cresciuta la richiesta di prodotti bio e sostenibili”.
Il Paese leader in questo settore è la Gran Bretagna, che per il segmento beauty online vanta vendite di 2,64 miliardi di dollari, seguita da Germania e Francia. Da notare la crescita della Polonia, che toccherà i 317,90 milioni di dollari nel 2023, un exploit trainato da Amazon, canale aperto solo nel 2022.
Sul fronte dei prodotti, oltre al ‘beauty for men’, buoni risultati ha raggiunto il make-up: nelle prime 15 posizioni, infatti, si posizionano tre diversi fondotinta, un mascara volumizzante nero e un bronzer. Tra i prodotti di punta del Natale 2022, secondo l’analisi, ci sono uno shampoo curativo antiforfora, seguito da una crema viso effetto lifting. Profumi in terza e quarta posizione, con quest’ultima occupata da una fragranza maschile mentre la quarta è occupata da una matita per disegnare le sopracciglia.