La piattaforma ShopMy, che consente ai creatori di contenuti di semplificare il loro marketing di affiliazione online e ai brand di venire promossi attraverso noti influencer del calibro di Gucci Westman e Olivia Palermo, ha chiuso 8 milioni di dollari in finanziamenti di serie A. Il round è stato guidato dal chief operating officer di Granite Telecom Rand Currier, nonché da un gruppo di investitori privati tra cui Justin Kan, il fondatore del servizio di video live-streaming Twitch, che ha venduto ad Amazon nel 2014.
ShopMy, precedentemente noto come ShopMy Shelf, è stato fondato nel 2020 da Chris Tinsley, Harry Rein e Tiffany Lopinsky, tre tecnologi provenienti da MIT e Harvard, per semplificare il processo di monetizzazione per i creator, oltre 10mila sulla piattaforma ad oggi, offrendo un luogo alternativo ai social media in cui condividere i consigli sui prodotti dei brand con i quali hanno attivato accordi di collaborazione. L’azienda, che stima di raggiungere entrate per circa 10 milioni di dollari nel 2023, ha iniziato concentrandosi esclusivamente sul mondo beauty, che ora rappresenta circa il 65% del business, ma più recentemente si è estesa a categorie quali moda, benessere e nutrizione.
Attraverso la piattaforma, i creator possono partecipare a collaborazioni con gli oltre 200 partner del sito (che pagano un abbonamento mensile a ShopMy) guadagnando una commissione, tra il 10% e il 40%, sui prodotti venduti attraverso la loro pagina dedicata ai consigli, definita ‘scaffale’. L’opportunità di guadagno mensile sul sito per esperti si aggirerebbe sui 35mila dollari. I marchi, dal canto loro, hanno accesso alle prestazioni dei creatori potendo quantificare i dati relativi ai clic, al coinvolgimento e agli ordini degli utenti per ogni prodotto e marchio consigliato.
“Credo fermamente che la collaborazione tra influencer e marchi definirà il format pubblicitario del prossimo decennio – ha dichiarato Kan -. L’approccio di ShopMy ponderato all’infrastruttura dei dati sottostante e l’attenzione all’esperienza utente li ha davvero distinti: sono entusiasta di farne parte”. Secondo ShopMy, il finanziamento di serie A consentirà al team di scalare l’ingegnerizzazione del prodotto e del design, di creare una versione dell’app mobile della piattaforma e di espandere il programma di gestione del negozio VIP.