L’Oréal ha collaborato con l’operatore sudcoreano di hotel di lusso e negozi duty-free Hotel Shilla e con la società di private equity Anchor Equity Partners per lanciare un nuovo marchio di prodotti di lusso per la cura della pelle, Shihyo, tramite la joint venture con Loshian. È la prima volta che L’Oréal introduce sul mercato un marchio di bellezza attraverso un modello di joint venture.
Shihyo, che significa ‘la saggezza del tempo’, si ispira al concetto asiatico delle 24 stagioni e propone una line-up di 24 fiale a base di erbe: detergenti per il viso, essenze e creme, oltre a prodotti per la cura del cuoio capelluto, come shampoo e balsamo. Gli ingredienti che costituiscono il contenuto di ogni fiala vengono raccolti al culmine di ogni stagione e provengono direttamente dagli agricoltori locali in Corea. Tutte le formule includono l’ingrediente distintivo del marchio ShiHyo24, un concentrato brevettato e ricco di sostanze nutritive dei 24 ingredienti vegetali infusi con acqua di riso fermentata e acqua di ginseng.
“Shihyo rappresenta l’epitome della bellezza di lusso asiatica”, ha affermato Cyril Chapuy, presidente di L’Oréal Luxe.
Il primo flagship store di Shihyo, chiamato Seoul Garden, aprirà nei prossimi mesi presso The Shilla Seoul Hotel in Corea. “Con la nostra ricca esperienza nel settore della vendita al dettaglio unita alle forti capacità di costruzione del marchio di L’Oréal – ha affermato In-Gyu Han, COO di Hotel Shilla -, crediamo che Shihyo aumenterà il desiderio di bellezza naturale e di lusso in Asia”.