Il musicista e attore Jared Leto lancerà un nuovo marchio lifestyle ispirato al deserto chiamato Twentynine Palms, che debutterà a fine ottobre con una gamma di prodotti per la cura della pelle. La collezione di 12 prodotti comprende detergenti per le mani e per il corpo, una crema idratante per il viso, una maschera all’argilla, un siero idratante per la pulizia del viso, shampoo e balsami. In futuro però debutteranno anche altre categorie, dagli articoli per la casa alle fragranze. “Non sono mai stato veramente interessato ai prodotti di bellezza – ha dichiarato Leto a Vogue in un’intervista -. Ma mi interessa l’idea di prenderci cura di noi stessi nel modo più naturale possibile”. Al progetto Twentynine Palms si è unita Kate Forbes che, dopo aver lavorato come innovatrice di prodotti per Aesop, svilupperà per il nuovo brand la gamma di proposte skincare.
Leto entra così a far parte della schiera di celebrità che di recente ha scelto di debuttare nel mondo della cosmetica con brand propri. Tra i vip che hanno sollevato più discussioni, Brad Pitt che ha lanciato un marchio beauty genderless lo scorso 22 settembre, al quale diversi proprietari di marchi di bellezza Indie hanno scritto una lettera aperta chiedendo di chiudere la sua nuova impresa Le Domaine Skincare definendola “un altro marchio di bellezza per celebrità vivace ma inefficace”. Tra i promotori della lettera, i brand Carra, Highr, Lionne, Ohana ed Elth che hanno invitato la star d Hollywood a investire, piuttosto, in piccole attività in fase iniziale ma già presenti sul mercato.