Dundas e Anastasia Beverly Hills, partecipata dal private equity TPG Capital, hanno sviluppato insieme una collezione di trucchi gender-neutral mirata a valorizzare, piuttosto che coprire, la pelle. Chiamati Dundas Enhancers, i prodotti iniziali, secondo quanto riporta WWD, verranno lanciati all’inizio del 2023, con nuovi prodotti che usciranno regolarmente per tutto il prossimo anno.
Un debutto per entrambe le realtà, in quanto Enhancers è il primo prodotto lanciato da Dundas Beauty, realizzato su licenza da Anastasia Beverly Hills, ed è la prima volta che ABH realizza prodotti per terzi su licenza.
La volontà di Peter Dundas ed Evangelo Bousis, che hanno co-fondato Dundas, è quella di fornire una proposta con un focus particolare, ad oggi assente, per una platea di clienti gender neutral, ovvero prodotti non coprenti ma in grado di valorizzare un look fresco. Bousis ha, infatti, spiegato che l’offerta attuale riguarda “più il trucco espressivo” con un’ampia gamma unisex e maschile già presente sul mercato da Harry Styles con Pleasing a Tom Ford e Jean Paul Gaultier. Al contrario, Dundas Enhancers mira a “esaltare la bellezza naturale quasi come i filtri utilizzati sui social media. L’inclusività è sempre stata una parte importante di Dundas e la gamma sarà adatta a tutti i colori della pelle”.
“Sareste sorpresi dagli uomini che in realtà si truccano e non ne parlano – ha affermato Bousis -. Molte più persone sono aperte ora, dai fashion boy ai maschi super alfa. E poi, ovviamente, le donne. Volevamo offrire il meglio a entrambi i mondi”.
La scelta è caduta su ABH perché Bousis era rimasto positivamente colpito dalla qualità dei suoi prodotti dopo averne testato un bronzer. “Era il miglior prodotto di sempre e ci siamo detti ‘Questo è ciò di cui abbiamo bisogno’. È stato un lungo viaggio: con il trucco, le cose richiedono un’eternità. Abbiamo lavorato a stretto contatto con la figlia della fondatrice e presidente di ABH Anastasia, Claudia Soare, per costruire le formule. Volevamo davvero allinearci con ABH e collaborare su questo”.
I prezzi saranno simili a quelli di ABH e i prodotti di lancio verranno commercializzati come cosmetici, mentre uno di questi è un ibrido cosmetico per la cura della pelle. Dundas e Bousis hanno detto che riveleranno i dettagli sulla confezione e la distribuzione più vicino al lancio.
Anche la distribuzione rispecchierà quella di ABH, che vende negli Stati Uniti in negozi tra cui Macy’s e Dillard’s e in 40 Paesi in tutto il mondo.
