Si è chiusa con ottime performance la prima Milano Beauty Week: Nel Beauty Village sono stati accolti oltre 10mila visitatori e In totale si sono svolti oltre 900 eventi, per 100 aziende e più di 100 store del settore.
Si è chiuso il sipario su Milano Beauty Week, la settimana dedicata alla cultura della bellezza e del benessere che per la prima volta dal 3 all’8 maggio ha animato il capoluogo lombardo. Nei giorni di apertura del Beauty Village presso Palazzo Giureconsulti (da mercoledì 4 a domenica 8 maggio), sono stati accolti oltre 10mila visitatori che hanno partecipato a incontri di approfondimento, mostre, laboratori, esperienze di bellezza e iniziative di beneficenza. Accanto a Palazzo Giureconsulti, l’intera città ha celebrato la bellezza e numerose altre location e spazi commerciali hanno abbracciato il progetto e anche luoghi d’arte e di cultura sono stati scelti per ospitare alcune delle iniziative rivolte al pubblico. In totale nel corso di Milano Beauty Week si sono svolti oltre 900 eventi, che hanno coinvolto più di 100 aziende cosmetiche e più di 100 store e operatori del settore. “I numeri di questa edizione di lancio – commenta Renato Ancorotti, presidente di Cosmetica Italia – testimoniano la calorosa accoglienza che la città ha riservato a Milano Beauty Week: un trampolino che senza dubbio ci proietta verso il 2023 con l’ambizione di rendere la settimana della cultura della bellezza e del benessere una ricorrenza collettiva annuale da inserire nel calendario delle week milanesi. Una risposta in cui speravamo e che abbiamo constatato incontrando i numerosi visitatori che in questi giorni hanno avuto modo di scoprire il dietro le quinte del settore cosmetico e le molteplici sfaccettature che ne fanno un comparto di eccellenza. Cosmetica Italia, accanto ai partner Cosmoprof ed Esxence, ha creduto in Milano Beauty Week e lavorato con passione per costruire una manifestazione unica nel suo genere per il mondo della cosmesi”.
La prima edizione di Milano Beauty Week ha visto anche la consegna a Giorgio Armani di un prestigioso riconoscimento, da parte di Cosmetica Italia e Accademia del Profumo, legato al mondo delle fragranze, sfera integrante dell’universo del beauty. “Proprio come un abito di haute couture, il cosmetico è sempre più concepito, studiato, realizzato e cucito su misura per il consumatore, così da esaltarne l’eccellenza nelle performance e nella sicurezza. È un vero onore oggi poter stringere la mano a Giorgio Armani e sancire una sinergia tra moda e beauty all’insegna del saper fare italiano riconosciuto in tutto il mondo come sinonimo di stile e qualità”, ha concluso Ancorotti.
BEAUTY IN THE CITY
Durante la Milano Beauty Week il gruppo Diego dalla Palma ha aperto le porte della sua casa per presentare le novità solari e corpo di Diego dalla Palma Milano e di RVB LAB, oltre a presentare i mascara must-have MyHappyToy e MyToyBoy e More&More Mascara.
Inoltre è stato presentato ufficialmente Mulac Milano, il primo brand italiano fondato da una beauty influencer nel 2014 ed entrato a far parte nel gruppo Diego dalla Palma. In questa occasione Cindy, la fondatrice, e il direttore generale Andrea Lodigiani hanno raccontato di questo progetto di qualità professionale ma per tutti che si fonda sul pieno rispetto dell’ambiente e degli animali.
“Crediamo che ciò che fa bene a noi faccia bene alla nostra pelle. Per questo abbiamo racchiuso i benefici di una tazza di tè in ogni nostro prodotto”. A dirlo è Cecilia Garofano founder di Teaology, il marchio di clean beauty basato sulla tecnologia brevettata del Tea Infusion Skincare, che in occasione della Milano Beauty Week ha allestito a Palazzo Giureconsulti una vera sala da tè per presentare in anteprima la collezione Natale sviluppata in collaborazione con il marchio di moda sostenibile I Was a Sari e la nuova linea che utilizza le proprietà del Kombucha, il tè nero fermentato amico della pelle. Si ispira alla natura anche la nuova collezione di Naj Oleari Beauty presentata al Palazzo dei Giureconsulti. “Cherry Dream – riporta una nota – è nata per valorizzare la bellezza più autentica con un look naturale e di tendenza, questa collezione si ispira alla natura e presenta prodotti con un’alta percentuale di ingredienti di origine naturale e packaging eco-friendly. Ogni prodotto make-up Naj Oleari è un’emozione infinita e un’esperienza che coinvolge tutti i sensi”. Anche Science, marchio del gruppo Vivipharma, è attento alla sostenibilità e all’ambiente e ha lanciato durante la settimana milanese l’iniziativa ‘Science saves the planet’ in collaborazione con alcune farmacie e profumerie partner sul territorio milanese. “E’ un invito rivolto al consumatore – riporta una nota – a consegnare per il corretto riciclo, un flacone vuoto presso le farmacie coinvolte nell’iniziativa, per usufruire di un check up gratuito con un Hair Specialist e uno sconto su tutta la linea Science Hair Care. Un gesto piccolo e semplice ma di grande importanza per chi come Science ha a cuore la tutela e la salvaguardia del Pianeta”. Durante la settimana milanese dedicata alla bellezza, Yves Rocher marchio bretone fondatore della Cosmétique Végétale, ha confermato la sua presenza con il servizio Skin Diag che permette, a titolo gratuito, di effettuare una corretta analisi della pelle per conoscere meglio il proprio tipo di pelle e quali sono i trattamenti più indicati per la beauty routine quotidiana. “Con Skin Diag – riporta una nota – sono analizzati 22 parametri che supportano l’individuazione della routine quotidiana perfetta per ogni tipo di pelle, necessità ed età, con focus sui fondamentali punti di forza e priorità di ognuno, e combinando linee e prodotti adatti, oltre a trattamenti complementari e alle texture preferite”. Anche Naos, con i suoi brand Bioderma ed Institut Esthederm, è stato presente alla Milano Beauty Week con uno spazio a Palazzo dei Giureconsulti. “Finalmente – spiega Michela Spada, marketing director Naos – un evento B2C dedicato completamente al mondo della bellezza. Ci auguriamo diventi un appuntamento costante e animato da iniziative, anche congiunte in un’ottica di open innovation, di un numero crescente di aziende del settore o settori affini alla cosmetica. Abbiamo felicemente apprezzato il poter contribuire a iniziative benefiche in linea con lo spirito caring del gruppo Naose naturalmente la possibilità di fare sperimentare ai consumatori l’essenza delle nostre due marche Bioderma e Institut Esthederm affidandoli alle sapienti mani dei nostri dermatologi e consulenti di bellezza”.
Qualità e sostenibilità, sono i temi sempre sotto la lente per Rougj che ha presentato le sue novità skincare viso e corpo alla prima edizione di Milano Beauty Week. “La nostra è un’azienda in evoluzione – conferma l’AD Antonio Pirillo – e da sempre puntiamo su ricerca, innovazione, ampiezza della gamma, e siamo arrivati a proporre in farmacia trattamenti green dalla formulazione al packaging”.
LUSSO PRET-A-PORTER
Rephase marchio del gruppo Vivipharma grazie alla collaborazione con alcuni partner di fiducia ha offerto durante la Milano Beauty Week il trattamento viso Luxuty Gold Treatment. “Questo trattamento – sottolinea Patrizia Profumeria Ylang Ylang – ha il potere di rigenerare la pelle donandole il massimo splendore, attraverso principi attivi in forma pura di oro 24K e oro colloidale, ossigeno puro in dermo infusione e nanotecnologie specifiche per ogni tipo di pelle, per benefici immediati e duraturi”. La settimana della bellezza milanese è stata anche l’occasione per La Maison Guerlain di inaugurare la sua prima boutique in Italia. Nel cuore pulsante dello shopping di lusso meneghino, in Via Monte Napoleone 1, è stato inaugurato l’elegante store dedicato alle collezioni e alle esperienze più esclusive offerte dalla Maison. Anche Beauty and Luxury, partner distributivo indipendente di prodotti di bellezza per il mercato italiano, ha partecipato alla prima edizione della Milano Beauty Week, con alcuni tra i brand più noti protagonisti dentro e fuori Palazzo Giureconsulti. “È con entusiasmo che abbiamo scelto di aderire alla prima edizione della Milano Beauty Week – afferma Stefano Malachin, CEO di Beauty and Luxury – e il ricco programma di attività che hanno animato le vie, le piazze e gli spazi commerciali del capoluogo lombardo hanno contribuito di fatto a posizionare il comparto della cosmetica tra le eccellenze del manifatturiero italiano e a farne comprendere i valori”. Un’occasione speciale anche per perdersi nella pace dei giardini segreti di New York con le note olfattive del brand newyorkese Bond No. 9, che ha presentato The Scent of Peace Natural, la sua prima fragranza totalmente naturale.
IN GIRO PER LA CITTA’
La settimana dedicata alla cultura della bellezza e del benessere ha visto scendere in campo anche Sephora Italia con una serie di eventi negli store di Milano Duomo, Via Torino e Via Dante per celebrare la bellezza a 360°. Tra i partner della manifestazione anche la Divisione Prodotti Professionali di L’Oréal Italia che ha partecipato alla prima edizione della Milano Beauty Week per celebrare il valore sociale della bellezza, in un’agenda fitta di appuntamenti: trattamenti haircare gratuiti nella notte bianca dei saloni del centro storico, con i parrucchieri che diventano ambasciatori di un progetto di solidarietà a favore delle donne, le tecnologie Beauty Tech a Palazzo Giuresconsulti, il Temporary Kiosk dedicato al beauty haircare professionale Kérastase, fino al Défilé della Rinascita, con L’Oréal Professionnel ed il team Class in backstage. E non solo. Miamo, il brand di cosmetici funzionali che nasce dall’unione tra l’esperienza dei laboratori chimici italiani e le più moderne ricerche scientifiche americane, che fa capo a Medspa, ha partecipato alla prima Beauty Week, sia con un suo Beauty Corner dedicato ai trattamenti estetici all’interno dello storico Palazzo Giureconsulti, sia con servizio all’interno del nuovo spazio Miamo Beauty Hub, headquarter di Viale Majno, che “ha mostrato lo sguardo al futuro di Miamo, la visione di crescita, rafforzata da attività con micro e macro influencers che potranno sfruttare lo spazio per consulenze, trattamenti o per creare i loro contenuti digitali”, sottolinea l’azienda.
Infine Beauty San ha aperto le porte delle sue boutique di Milano in occasione della settimana dedicata alla bellezza, offrendo al consumatore la possibilità di scoprire i propri brand Tuttotondo, Jusbox Perfumes e Molton Brown attraverso percorsi sensoriali inediti.
“Beauty San – commenta l’azienda – ha accolto con grande entusiasmo l’iniziativa della Milano Beauty Week, aderendo da subito alla prima edizione, in quanto crede fortemente nel valore sociale e culturale della bellezza e nella valorizzazione del tessuto imprenditoriale italiano fatto di realtà di grande eccellenza vanto del made in Italy. Finalmente dopo 2 anni complessi, abbiamo avuto l’opportunità di entrare nuovamente in contatto diretto con il pubblico senza restrizioni. In questo contesto libero, il pubblico appassionato e curioso ha risposto con entusiasmo abbandonandosi alle esperienze di brand e di prodotto”.