“Abbiamo obiettivi molto ambiziosi. Da alcuni anni abbiamo lavorato sul riposizionamento delle marche e ora siamo in una fase di sviluppo. Abbiamo un piano strategico a 5 anni che vede la divisione crescere ai ritmi del mercato in tutte le categorie in cui lavoriamo e soprattutto nei mercati prioritari per noi vorremmo aumentare la penetrazione e guadagnare quote di mercato”. A dirlo è Carlo Bianchini, General Manager Pharma Division Bolton Group, intervenuto al 6° Beauty Summit di Pambianco in collaborazione con Cosmetica Italia.
il manager ha anche parlato del rilancio del brand Somatoline in Italia. “Dopo 20 anni era necessario un rinnovamento – ha proseguito Bianchini – proprio perchè è cambiata la percezione dei consumatori per la marca ed era importante rispondere anche ai nuovi trend. Dopo una serie di ricerche infatti abbiamo capito che dovevamo comunicare l’expertise scientifica e il dna del brand. SkinExpert sottolinea proprio la profonda azione dei prodotti sulla pelle e l’approccio scientifico rigoroso che da sempre contraddistingue tutti i prodotti del nostro marchio”.
Non si tratta però solo di un nuovo logo ma di un cambiamento che coinvolge la grafica e il pack dei prodotti a 360° con una nuova veste che valorizza l’essenza del brand con un look più moderno e un focus sulla riattivazione del microcircolo, alla base dell’efficacia di tutti i prodotti Somatoline. “Inoltre lavoreremo a stretto contatto sia con la farmacia che con l’online e con i nostri partner retail in tutti i canali del business farmaceutico”, ha concluso Bianchini.
