Il gruppo cosmetico giapponese Shiseido ha annunciato che il 2 maggio lancerà in Francia Ulé il nuovo marchio prestige per la cura della pelle. Ulé nasce da un’idea di Lindsay Azpitarte, VP New Brand Development EMEA di Shiseido. Lo sviluppo della gamma è stato guidato dai team Shiseido EMEA, con particolare attenzione alla ‘bellezza consapevole’, un concetto che comprende l’approvvigionamento responsabile, un elenco di 1.400 ingredienti vietati, la riduzione dell’impatto ambientale e la trasparenza. Pur attingendo all’esperienza e alla tecnologia della cura della pelle di Shiseido , Ulé è il primo marchio di skincare che il gruppo giapponese ha sviluppato interamente in Europa, sfruttando l’innovazione con start-up ed esperti tra cui nutrizionisti e botanici.
Anche il nuovo marchio di Shiseido punta sulla sostenibilità. L’84% degli ingredienti dei prodotti Ulé è ottenuto in Francia, utilizza materiali di origine biologica e tutta la produzione e il confezionamento sono effettuati dallo stabilimento del gruppo nella cittadina francese di Ormes. Inoltre per creare i prodotti Ulé, Shiseido ha dichiarato in una nota, di aver stabilito una partnership con Tower Farm, una start-up focalizzata sullo sviluppo di un modello di agricoltura urbana attraverso una produzione indoor locale responsabile. Ulé ha costruito infatti, una fattoria verticale vicino a Parigi, dove coltiverà tre piante esotiche chiave, consentendo una filiera corta e quindi riducendo il suo impatto ambientale.
Ulé avrà inizialmente otto referenze di prodotto, il cui prezzo oscilla tra i 30 e i 119 euro. I prodotti inoltre saranno commercializzati attraverso la piattaforma e-commerce di Shiseido in Francia e in un negozio di proprietà del marchio situato nel quartiere parigino di Le Marais. Nel resto d’Europa, Ulé sarà distribuito a partire dal 2023.