La moderna skincare giapponese affonda le radici in una tradizione antichissima e nobile, una conoscenza che si tramanda di generazione in generazione: il rituale di cura della pelle, un’esperienza olistica che coinvolge tutti sensi. E non solo.
La vera bellezza arriva dal Giappone. La skincare giapponese è frutto di secoli di tradizioni sulla cura della pelle. Questa beauty routine si basa sul ‘layering’, cioè sulla stratificazione di vari cosmetici, da lozioni, creme, sieri ed oli, sulla pelle viso in un arco di tempo ristretto. Inoltre fonda le sue basi sulla prevenzione, con un approccio più lungo, basato su secoli di tradizione. E secondo GlobalData, il valore del mercato della cosmetica made in Japan è destinato a crescere da 521,9 miliardi di yen del 2020 a 554,6 miliardi di yen del 2025. “I consumatori giapponesi – ha sottolineato Sukanyashri Kabali, analista di GlobalData – sono estremamente attenti alla salute, il che si riflette anche nei loro acquisti di prodotti di bellezza. I consumatori sono attratti da prodotti che hanno un impatto positivo sulla salute e sul benessere”. E l’Occidente segue a ruota, facendo della J Beauty una tendenza sempre più amata ed elevando a modello di bellezza le ragazze più chic di Tokyo dalla pelle chiara, luminosa e poco truccata. Infatti la Japanese Beauty riguarda tanto la bellezza interiore quanto la bellezza che traspare in superficiesi concentra meno sui trend e dà maggior rilievo a un senso di bellezza duraturo. è spirituale e sensoriale e influenza ogni aspetto della vita. Ciò per cui è maggiormente nota, però, è per la sua eccezionale cura della pelle. La J-Beauty, soprattutto in termini di skincare, si è sempre concentrata su metodi e tradizioni radicati nel tempo. I prodotti di bellezza giapponesi sono al contempo semplici e complessi, sia nel design che nella formulazione. Per le giapponesi, infatti, la cura della pelle ha a che fare con la gentilezza, l’ascolto ma soprattutto con la lentezza. O meglio, la parola giusta è il termine giapponese ‘Yukkuri’, dal duplice significato: indica la capacità di ‘prendersela comoda’ e, al contempo, di godere del momento, apprezzando quel che si sta vivendo. Shiseido, uno dei marchi giapponesi più conosciuti al mondo, aggiunge altre tre parole: ‘kanso, shibui e seijaku’, che si possono tradurre con semplicità, bellezza low profile e calma energizzata. “Le formule Shiseido hanno sempre prediletto gli ingredienti giapponesi – ha dichiarato Nathalie Broussard direttore della comunicazione scientifica di Shiseido – sia quelli ripresi dall’antica farmacopea sia quelli frutto della più moderna ricerca in laboratorio. Si tratta di una caratteristica radicata nella cultura nipponica, dove la Natura è fortemente riverita per il suo incredibile potere. Il nome Shiseido stesso incarna tale fascino con il suo significato: ‘Una casa dove ogni innovazione nasce dalle virtù della Natura’. Vivere in armonia con la Natura, preservarla, apprezzarla e migliorarla sono valori fondamentali per noi, e ci guidano in ogni nostra azione, giorno dopo giorno. Ci concentriamo sui nostri ingredienti chiave, superfood, tesori della farmacopea e piante leggendarie. Tutto ciò che rende le nostre formule uniche e super-efficaci”.
TRA RICERCA E TRADIZIONE
All’epoca in cui il filo di seta veniva lavorato manualmente, la pelle delle mani delle filatrici era incredibilmente bella e luminosa. Da sempre alla ricerca dell’eccellenza, al fine di rivelare gli straordinari effetti benefici della seta, Sensai si è impegnata in una pluridecennale ricerca per regalare alle donne quella che in Giappone viene definita Silk Skin, vale a dire una pelle impeccabile e setosa, approdando infine alla preziosa Seta Koishimaru. Un tempo esclusivamente riservata alla famiglia imperiale giapponese, e per questo nota anche come “seta reale”, la Seta Koishimaru resta ad oggi la seta più pregiata. La Seta Koishimaru si distingue per le straordinarie proprietà estetiche, ineguagliate da altri tipi di seta. “I nostri ricercatori – fanno sapere da Sensai – hanno scoperto che la Seta Koishimaru possiede l’esclusiva capacità di stimolare la produzione di acido ialuronico, una sostanza naturale che si trova nella pelle, dove svolge un’importante funzione idratante e strutturale, indispensabile per ottenere la leggendaria Silk Skin giapponese, una pelle impeccabile e setosa”. Ispirata dalle straordinarie proprietà della Seta Koishimaru, la ricerca Sensai ha continuato a sviluppare questo eccezionale ingrediente ed è oggi in grado di offrire un’esperienza inedita nell’universo dei trattamenti grazie alla nuova ed esclusiva formula Koishimaru Silk Royal.
Per ritrovare la naturale bellezza della pelle, Sensai propone anche l’esclusivo rituale anti-età Saho, trattamento in tre step da seguire scrupolosamente ogni giorno, per ottenere risultati straordinari. La parola Saho deriva originariamente dalla ‘Cerimonia del Tè Giapponese’. In Giappone questo momento è davvero speciale e l’etichetta da rispettare è estremamente precisa e pensata per lasciare ai partecipanti un ricordo memorabile del servizio e dell’atmosfera. “In altre parole Saho è l’insieme delle procedure con cui si svolge la cerimonia del tè, attraverso un regolare ordine di atti funzionali eseguiti tutti alla perfezione. È importante fare le cose giuste, nel modo giusto e nell’ordine giusto”, conclude l’azienda.
Anche il marchio Decorté, creato da Kozaburo Kobayashi nel 1946 nasce dalla ricerca dermatologica di Kosè Corporation, multinazionale giapponese attiva nel campo della cosmesi di lusso e che oggi è la terza più grande società di cosmetica del panorama asiatico. L’obiettivo di Decorté è comunicare e condividere un’idea di bellezza autentica e naturale, non artificiosa, che oltrepassa i limiti temporali. Proprio in questa direzione è stata lanciata Lift Dimension la nuova linea effetto liftante tridimesionale. Decorté infatti, presta particolare attenzione alla tridimensionalità dello strato corneo profondo, lo strato dell’epidermide che risente particolarmente dell’invecchiamento. Gli studi del brand giapponese sono stati incentrati sulla riduzione della apacità della pelle di supportare l’elasticità con l’età, responsabile dei cambiamenti nell’aspetto del viso. “Seguendo il rituale quotidiano di skincare mattina e sera – ha dichiarato Nicola Catelli CEO di Beautimport distributore esclusivo per il mercato italiano – ora con Decorté Lift Dimension è possibile sublimare la pelle con un effetto tridimensionale, per ottenere nuovamente contorni definiti, dal mento alle guance e agli occhi”. L’obiettivo del marchio Decorté è quello di ideare infatti, lineee d’eccellenza, adatte a diverse esigenze, e di non limitarsi ad un solo prodotto di punta. Infatti Kozaburo Kobayashi ha creato l’azienda nel 1946, quando nel Giappone imperversavano le conseguenze della Seconda Guerra Mondiale e il Paese sentiva il bisogno di ritrovare il valore della bellezza autentica. Era un periodo in cui le persone volevano recuperare le abitudini della vita quotidiana e le loro routine. Nel tempo questa necessità non è mai svanita, “perché prendersi cura di sé è il primo passo per accettarci come siamo. Decorté vuole comunicare e condividere un’idea di bellezza autentica e naturale, non artificiosa, che oltrepassa i limiti temporali. La qualità unita all’efficacia della nostra linea porta a risultati reali e visibili, ma allo stesso tempo leggeri e delicati”, ha concluso il CEO di Beautimport.
J BEAUTY MADE IN ITALY
Nato in Giappone e prodotto in modo sostenibile in Italia, Yuzen definisce una perfetta sinergia tra la scienza più rivoluzionaria e la saggezza consolidata nel tempo degli antichi rituali botanici giapponesi, distillando l’essenza della bellezza senza età in un sistema di cura della pelle efficace e basato sui risultati. “Combinando gli antiossidanti ad alta prestazione dell’esclusivo complesso Tanesankai e l’azione stimolante del collagene del Bakuchiol con i potenti amminoacidi della Coix Lacryma-Jobi e le leggendarie proprietà rigenerative del fungo Reishi, la gamma di prodotti Yuzen è stata pensata per essere utilizzata in sequenze personalizzate, adattando l’energia anti-invecchiamento di tutte le sue formulazioni alle esigenze di ogni consumatrice”, ha affermato Vanessa Terry fondatrice del marchio distribuito in esclusiva in Italia da Forma Italiana, società di distribuzione che opera sul mercato da 50 anni. Caratterizzata da estratti puri di piante bioattive e superalimenti, minerali e vitamine, ogni formulazione è unica e progettata per risvegliare la nostra bellezza interiore, purificando, rigenerando e nutrendo la pelle, il corpo e i sensi, per rivelare un colorito naturalmente più regolare e luminoso.
“Nella creazione di Yuzen – ha proseguito Terry – ho cercato di distillare l’essenza dell’antica medicina botanica giapponese e dei suoi rituali, per poi combinarli con la tecnologia più avanzata e creare così prodotti innovativi, scientificamente efficaci, privi di sostanze chimiche non necessarie e in grado di mantenere le promesse con risultati tangibili”.
E non è l’unica. Quando la tradizione asiatica del beauty ha incontrato l’attenzione per i dettagli tipica del made in Italy, è nato il marchio Lumēi, he trasmette un messaggio forte e positivo: prevenire è sempre meglio che curare, soprattutto se si parla di segni del tempo sulla pelle. Questo il motto del brand, che suggerisce un approccio chiaro ed essenziale alla cura di sé e alla bellezza. La ‘mēi’ (bellezza in taiwanese) prende vita dalle formule dei prodotti che agiscono sulla pelle nel Metodo delle Tre Fasi ma anche nella volontà del brand di essere rispettoso verso la natura, il pianeta e la propria anima. Nato dall’esperienza di Giulia Luan e dallo spirito imprenditoriale di Ottavio Gallone, Lumēi è il risultato di un sodalizio che accende i riflettori su un nuovo modo di concepire la routine quotidiana basato sull’informazione, sull’innovazione e sull’efficacia. Un nuovo rito di bellezza che mira a nutrire anima e corpo attraverso la filosofia asiatica del sé. Lumēi ha così coniato un rituale giornaliero pensato per chi cerca o vuole ritrovare e conservare la propria bellezza, capace di riflettersi in un metodo efficace, passaggi pensati e gesti calibrati. “Con Lumēi – ha sottolineato Giulia Luan, founder del brand – ho voluto mettere al centro la consapevolezza che la prevenzione e la skincare quotidiana sono fondamentali per ottenere e mantenere una pelle sana. Quello che molte donne ignorano è che il percorso di invecchiamento inizia già a poco più di 20 anni; quindi, anche se non ce ne rendiamo conto, è questo il momento in cui bisogna intervenire. Ho sviluppato una linea di prodotti capaci di dare alla nostra pelle tutto ciò di cui ha bisogno, nei tempi e nelle quantità adatte per mantenere il proprio equilibrio”.