Dm, la catena tedesca di drugstore, inaugura il 2022 con l’apertura del suo 67esimo negozio in Italia, settimo store su Milano, e rafforza così la sua presenza sul territorio lombardo. Dm drogerie markt è oggi la più grande catena commerciale europea di prodotti per la cura della persona e della casa, presente in 13 Paesi con oltre 3.800 punti vendita, più di 66mila dipendenti e oltre 12 miliardi di euro di fatturato. “Il punto cardine della strategia aziendale di dm – ha dichiarato a Pambianco Beauty Benjamin Schneider head of marketing & purchase – è da sempre la centralità della persona e dei suoi bisogni, sia in termini di accessibilità dei prodotti che di soddisfacimento delle sue esigenze specifiche. Per questo, da un lato intendiamo proseguire il nostro sviluppo sul territorio, al fine di essere vicini a un sempre maggior numero di persone. Dall’altro vogliamo puntare sul rafforzamento dell’offerta commerciale e, in particolare, delle nostre private label con l’inserimento di prodotti ancora più specifici e innovativi, che sappiano rispondere al meglio alle nuove esigenze del mercato”.
Anche nel nuovo store di Milano sarà presente l’offerta di dm, specializzata in prodotti di bellezza e benessere, con oltre 14mila referenze in continua evoluzione, 655 marchi, di cui 27 brand prodotti in-house, frutto di ricerca e innovazione con un’ottima qualità a prezzi assolutamente competitivi. “Per fare fronte alle nuove esigenze di mercato – ha proseguito il manager – abbiamo inserito nuove referenze, prodotte in-house, con grande attenzione ai nuovi needs dei consumatori. Nuove referenze di make-up e cura viso curativo, della linea alverde per esempio, con formule particolarmente delicate e ipoallergeniche ad azione lenitiva per andare incontro all’aumento di allergie e intolleranze; cosmetici volti a prevenire e ridurre la ‘maskne’ dovuta al quotidiano utilizzo della mascherina, con formule purificanti a base di carbone attivo, mirtilli e acido salicilico, come ad esempio i cerottini purificanti di Balea. Nuove referenze healthy, che aiutino le difese immunitarie, come succhi di frutta e verdura, acque aromatizzate e detox e superfood di dmBio. E infine nuovi integratori a scaffale Mivolis, ottimi per fronteggiare l’emergenza attuale (come la Vitamina C e Vitamina D), ovviamente garantendo sempre un’ottima qualità a prezzi democratici”.
Ma non solo. Il gruppo pone da sempre attenzione alla sostenibilità ambientale, in modo particolare attraverso la continua ricerca di ingredienti naturali e soluzioni innovative più sostenibili. “Oltre ad una linea totalmente nuova lanciata nell’ aprile 2021 Pro Climate – ha continuato Schneider – che comprende 13 referenze trasversali, dalla cura della persona e della casa, a impatto ambientale zero, che si è già aggiudicata il premio DNP (German Sustainability Award Design ) nel dicembre 2021. Gli effetti negativi sull’ambiente legati al ciclo di vita dei prodotti, dalla produzione allo smaltimento, vengono ridotti al minimo, per ottenere il miglior bilancio ecologico possibile. L’inevitabile e rimanente impatto ambientale viene compensato grazie a progetti di rinaturalizzazione, agendo su cinque ambiti: effetto serra, acidificazione, eutrofizzazione, smog fotochimico, perdita di ozono”.
Infine un sempre minor uso di plastica è un altro impegno in ambito green che continuerà ad essere prioritario con l’inserimento di nuove linee e referenze sostenibili a marchio dm. “L’esempio pratico sono le confezioni dei prodotti a marchio dm, alverde, Balea e Denkmit, che verranno gradualmente sostituite con nuovi packaging in materiale riciclato fino al 100%”, ha affermato Schneider.
Per quanto riguarda le strategie sul mercato italiano dm, con un “fatturato delle 27 linee prodotte in house, specializzate per la bellezza e il benessere della persona, dai prodotti di uso quotidiano per la casa, per la cura e la salute della persona, per l’infanzia e il pet care, cresciuto del 15% nel 2021 rispetto al 2020, per l’esercizio 2021/2022 (anno fiscale dm ott. 2021 – set. 2022) ha in programma circa 15 nuove aperture, con uno stanziamento di 9,5 milioni di euro. Obiettivo dell’azienda è essere il più vicino possibile ai suoi clienti, continuando a rafforzare la propria presenza nelle zone nel Nord e Centro Italia”, ha concluso Schneider.
