Obiettivo 2021 raggiunto per Diapason Cosmetics Milano, la start-up di HQ Holding (neonato gruppo che comprende anche Lisap e Parisienne Italia). Nonostante le note difficoltà dello scorso anno infatti, grazie alla nuova strategia commerciale definita dal direttore generale Giorgio Milani, nel 2021 il marchio ha superato il traguardo dei 2 milioni di euro di fatturato (+30%).
“Partner nuovi e consolidati – spiega Milani – hanno apprezzato il nuovo dna del marchio Dcm (range compatto, prodotti competitivi ed efficaci, servizio rapido), ed i nuovi lanci delle linee Perfect No Yellow, Perfect Moisture e 10 Levels, hanno contribuito ad innalzarne il posizionamento. Il trend di crescita, mantenuto anche nei primi mesi dell’anno in corso, è di buon auspicio per il raggiungimento del target 2022”.
Diapason Cosmetics Milano prende vita nel 2018, come start up del gruppo Lisap, il progetto mira ad ampliare le quote di mercato del gruppo, lanciando un nuovo brand con posizionamento diverso rispetto a quello del consolidato marchio Lisap, della cui esperienza e capacità produttiva si avvale. Le ottime premesse per il marchio, devono fare quasi da subito i conti con l’impatto della pandemia sul mercato, ma quello che poteva essere un momento fatale per la neonata Diapason Cosmetics, diventa invece una grande opportunità. Sponsorizzato dal nuovo amministratore delegato di Lisap, il testimone della start-up passa a Giorgio Milani (Direttore Generale) che costituisce un nuovo team di grafici e stilisti per ridefinire il progetto ed i suoi valori. Il gruppo di lavoro identifica le esigenze di una filiera ancora sconvolta da chiusure e lockdown e declina il brand in modo da soddisfarle. L’idea di proporre avere un range di prodotti compatto, che fino a pochi mesi prima era considerato un handicap, diventa un plus non indifferente, in quanto consente ai partner di avere una linea completa contenendo gli investimenti. Ugualmente viene garantito un servizio ultrarapido. Vengono lanciati prodotti competitivi ed immediati che vantano claim e formule moderne e performanti, anche se questo significa alzare il posizionamento di prezzo dei prodotti, operazione apparentemente in controtendenza con le richieste di un mercato in crisi.
Il rinnovato concept conquista clienti nuovi e consolidati, che ne apprezzano la semplicità e l’efficacia: nel 2021 la crescita di fatturato è superiore al 30% rispetto all’anno precedente. Diapason Cosmetics Milano diventa così una parte importante del gruppo Lisap, che nel frattempo si è trasformato in HQ Holding, che include anche le società recentemente acquisite Parisienne Italia e Schulze. Nel 2022 il team di collaboratori si è ampliato ulteriormente, e in modo da sviluppare i nuovi progetti che verranno presentati a Cosmprof Bologna.