Doniella (Donni) Davy, la make-up artist di Euphoria, la serie tv con Zendaya e Sydney Sweeney, già diventata tra le più acclamate della Gen Z, ha deciso di lanciare il suo beauty brand. E l’ha rivelato su Instagram: “E se vi dicessi che ho una linea di make up e che verrà lanciata in primavera…”. L’hashtag #euphoriamakeup con 1,2 miliardi di visualizzazioni su TikTok è oggi “tra i più popolari all’interno della cultura pop, perché permette di interpretare il trucco in modo creativo, lasciando libero spazio alla diversità di ognuno, che oggi non è più vista come un difetto ma come un valore imprescindibile”, riporta una nota.
Il marchio si chiamerà Half Magic ed è stato creato in collaborazione con A24, la società che ha prodotto la serie Euphoria. La make-up artist in un’intervista al magazine Allure ha affermato che, “il trucco trascende la serie tv. A modo suo, è diventato un’entità a sé stante. Non vogliamo essere solo un accessorio per lo spettacolo, perché ad un certo punto lo spettacolo finirà”. Half Magic è quindi il suo primo progetto come imprenditrice, “una linea cosmetica innovativa che punta a far sentire liberi e senza pregiudizi”.
Half Magic debutterà a maggio con un assortimento di prodotti utili per creare un look completo. Non solo trucchi, dunque, ma anche strumenti che guideranno i beauty addicted verso la realizzazione del make-up.