AS Beauty ha acquisito il marchio di cosmetici canadese Cover FX. Questa operazione, i cui dettagli finanziari non sono stati divulgati, è la quarta acquisizione per la società di New York fondata nel 2019 da Alan e Joey Shamah, i fondatori di ELF Cosmetics, e Victor e Ralph Azrak.
Questo deal aumenterà le dimensioni della società madre del 20% e dovrebbe aumentare le entrate complessive del 40% entro il 2023. Cover FX si unisce a Laura Geller Beauty, Mally Beauty e Julep Beauty, tutti marchi digital-first che generano oltre un terzo delle vendite sui loro siti web diretti al consumatore. Inoltre, AS Beauty mantiene solide vetrine su Amazon, che sono guidate da un team interno. AS Beauty è nota per i suoi contenuti virali sui social media e le campagne rivoluzionarie con celebrità come Fran Drescher e Paulina Porizkova. L’ultima campagna per le vacanze di Laura Geller Beauty con Porizkova ha generato 166 milioni di impressioni sui media, tra cui oltre 10 articoli editoriali su People, Good Morning America e NewBeauty. AS Beauty vanta anche oltre 3 milioni di follower su tutte le sue piattaforme social.
“Nei prossimi anni – ha dichiarato Ralph Azrak direttore operativo di AS Beauty – utilizzeremo le nostre risorse per alimentare l’innovazione ed espandere il nostro pubblico. Siamo entusiasti di portare questo marchio a bordo e continuiamo a restare alla ricerca di nuove opportunità”.