Il retailer di moda online con sede a Londra Farfetch ha confermato di voler acquistare il beauty retailer Violet Grey, segnando la sua espansione nel settore dei cosmetici con l’obiettivo di raggiungere i consumatori più giovani. Farfetch prevede di lanciare prodotti di bellezza sul suo portale online entro la fine dell’anno.
I dettagli finanziari della transazione non sono stati forniti.
“L’acquisizione è un passo importante prima del lancio della categoria Beauty – sottolinea Stephanie Phair, CCO di Farfetch – e fa parte della nostra strategia globale. Il nostro obiettivo è proporre la selezione più vasta e più studiata dei migliori prodotti per soddisfare le esigenze dei clienti di tutte le età, pigmentazioni cutanee, culture e generi”.
Questa acquisizione consente a Farfetch di aggiungere un’attività già operativa al proprio portafoglio e compiere così un primo passo nel settore della bellezza, facendo leva sull’esperienza della fondatrice di Violet Grey, Cassandra Grey, che diventerà consulente mondiale per il beauty sulla piattaforma Farfetch. Cassandra Grey è stata anche nominata co-fondatrice di NGG Beauty, una nuova struttura “in cui si concentrerà sull’incubazione e l’accelerazione di nuovi marchi”, e rimarrà presidente di Violet Grey, “assicurandone la direzione strategica e creativa mondiale e continuando a far crescere la comunità per cui Violet Grey è rinomata”.
Questa espansione nel campo del beauty “consente inoltre ai marchi partner di raggiungere i [suoi] milioni di clienti, attraverso operazioni mirate di co-branding e marketing nel mercato globale di prodotti di bellezza di lusso, che vale quasi 69 miliardi di dollari e si colloca al secondo posto nel mercato mondiale del luxury, dopo la pelletteria e davanti all’abbigliamento”.