Procter & Gamble si prepara ad acquisire Ouai, marchio di prodotti per capelli fondato nel 2016 da Jen Atkin, hair stylist amata dalle celebrities e seguita da 4,2 milioni di follower su Instagram. L’importo dell’acquisizione non è stato divulgato. Fonti del settore hanno fissato le vendite di Ouai a 50 milioni di dollari (pari a circa 45 milioni di euro) per il 2021, e a 80 milioni di dollari per il 2022. Jen Atkins rimarrà in azienda come chief creative officer, mentre Colin Walsh continuerà come amministratore delegato.
Il brand è disponibile soprattutto negli Stati Uniti da Ulta, o in Francia da Sephora e sul sito di Galeries Lafayette. Ouai ha anche diversificato la sua offerta offrendo anche prodotti per il corpo e gioielli.