Il marchio cinese di cosmetici Into You ha annunciato di aver chiuso un round di finanziamento di 30 milioni di yuan (pari a circa 43,92 milioni di euro) da parte degli investitori Fosun Rui Zheng Capital e Gsr Ventures. Fondato alla fine del 2019, il marchio direct-to-consumer con sede a Shanghai ha aperto ufficialmente il suo negozio online su Tmall solo a metà maggio 2020 e ha già attirato oltre 530mila follower e collaborato con quasi mille retailer su Taobao..
Il fondatore del marchio, Wen Chong, ha lavorato in precedenza per Alibaba per otto anni, il che potrebbe spiegare perché il marchio è stato in grado di guadagnare rapidamente popolarità sulle piattaforme di e-commerce del gruppo. Conosciuto per i suoi prodotti per le labbra, secondo quanto riferito Into You si è espanso nei mercati giapponese e coreano e in futuro cercherà di sviluppare canali in Europa, negli Stati Uniti e nel sud-est asiatico.