Glossier torna sui suoi passi e riapre store fisici. Quando il pop-up londinese di Glossier è stato aperto a novembre 2019, ha avuto così tanti visitatori nelle sue settimane di apertura che l’azienda ha rapidamente esteso il suo contratto di locazione da tre mesi a un anno. Ma a marzo 2020, il Covid-19 si stava rapidamente diffondendo in tutto il mondo e Glossier ha deciso di chiudere lo spazio a Covent Garden, così come i suoi negozi permanenti a New York City e Los Angeles. E quando altri retailer di bellezza hanno riaperto le loro vetrine la scorsa estate con protocolli modificati, come il ritiro a bordo strada o l’eliminazione dei tester, Glossier ha annunciato invece che avrebbe chiuso definitivamente i suoi negozi.
In un post sul blog del sito Web di Glossier, nei giorni scorsi, la fondatrice Emily Weiss ha descritto però i piani di riapertura del marchio di bellezza dopo un anno di sole vendite digitali. “Il nostro team… ha lentamente affrontato la realtà che la vendita al dettaglio Glossier, non avrebbe riaperto fino a quando non fosse di nuovo al sicuro. Ora, mentre parti del mondo iniziano a emergere dal peggio della pandemia, il mondo di Glossier è pronto per esistere di nuovo in 3D”.
Secondo il post, il lancio includerà tre nuovissime aperture di negozi permanenti: Seattle ad agosto, Los Angeles in autunno e Londra in inverno che segna il primo flagship store del brand a livello internazionale (fuori dagli Usa). Glossier non ha svelato altri dettagli dei tre negozi.