Il gruppo svizzero Givaudan, numero uno al mondo nei profumi e negli aromi, ha stretto una partnership con Tmall la piattaforma di e-commerce consumer online del gigante Alibaba per accelerare la creazione di profumi analizzando i dati sul comportamento dei consumatori.
Questa partnership nell’alta profumeria prevede la creazione di un laboratorio di innovazione con Tmall. “L’accesso ai dati dei consumatori di Tmall ci consentirà di anticipare le tendenze e di progettare molto rapidamente prodotti per marchi esistenti ed emergenti“, afferma Maurizio Volpi, presidente della divisione Fragrance and Beauty di Givaudan. Con questa partnership, il gruppo spera di accorciare il tempo totale di sviluppo del prodotto. Il leader mondiale degli aromi e delle fragranze sostiene che questa collaborazione consentirà di ridurre il tempo tra il prototipo e il prodotto finale in profumeria fine da 40 a 4 settimane, “un tempo ottimizzato per cogliere le opportunità digitali”, continua una nota.
“Da trent’anni osserviamo lo sviluppo del mercato dei profumi in Cina – prosegue Yaling Li, direttore dei profumi per la Cina e la Corea – e oggi la domanda è forte per prodotti progettati localmente”. È già stata ideata una nuova linea di profumi, ispirata a un classico della letteratura cinese. Givaudan offrirà nuovi prodotti insieme a retailer online come Tmall e i suoi partner, prima di offrirli ai marchi dei suoi clienti.